国产化妆品受到的市场关注已经越来越高！

4月14日，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）发布了截至2022年12月31日的年度业绩报告以及截至2023年3月31日的第一季度业绩报告。

数据显示，2022年片仔癀公司实现营业总收入86.94亿元，同比增加6.72亿元，增长8.38%；实现利润总额29.78亿元，同比增加1.09亿元，增长3.79%；实现净利润25.23亿元，同比增加0.58亿元，增长2.36%。

片仔癀虽然整体上实现了增长，但是从各个细分业务来看却不是全都乐观。据360化妆品网记者了解，片仔癀的主要业务分为医药制造业、医药流通业及化妆品业等，其中，医药行业合计营收78.72亿元，同比增长10.59%，毛利率同比减少3.81个百分点；化妆品业营收6.34亿元，占比总营收7.3%，同比减少24.61%，毛利率同比减少6.41个百分点，出现营收和毛利率双降局面。

在2023年第一季度，片仔癀的化妆品业绩也出现了下跌。数据显示，2023年片仔癀化妆品业务营收1.09亿元，占比总营收为4.1%，同比下滑42.78%，毛利率同比减少8.42个百分点，延续了2022年的业绩颓势，且下滑有加剧态势，成长空间受阻。

 

近些年来，国产化妆品的发展呈现出崛起之势，许多知名的国产化妆品品牌都备受行业的看好，片仔癀作为传承古老的中华草本文化，将东方养肤美学与现代科技融合的轻奢草本护肤品牌也具有一定的行业知名度，而如今其化妆品业绩呈现颓势，让人联想到整个国产化妆品的发展环境。

实际上，在360化妆品网记者看来，国产化妆品的头部品牌增长势头比较明显，例如珀莱雅、花西子等等，这些品牌不断加码科技，打造爆品，在行业与市场中都引起了不小的震动。而另一方面，国产中小型化妆品品牌则大部分尚处于亟待转型升级阶段，目前依然在下滑或者原地踏步。

片仔癀则实际上是属于从药企跨界到化妆品行业的品牌，某药企的负责人曾表示，现在药企面临着产业结构调整问题，做药的门槛越来越高，研发新产品成本大，周期长，具有一定的风险；而化妆品的生产周期较短，投资风险也相对低。再加上药企长期对基础设施和研发的投入，具有生产化妆品的有利条件，审核也比一般化妆品公司容易通过。

片仔癀当初跨界化妆品，也是意欲收割化妆品行业的红利。事实也的确如其所愿，2016-2020年，片仔癀的化妆品业务每年保持了两位数的增速，突飞猛进。2018-2021年，该业务营收分别为2.74亿元、4.3亿元、6.11亿元、6.85亿元，同比增速分别为56.6%，56.9%、42%、12.1%！

2020年，片仔癀宣布将化妆品子公司分拆出来，作为单独上市主体。然而也正是从这一年开始，片仔癀化妆品业务的成绩开始出现连续下滑。除了疫情大环境之外，药企跨界本身的弊端也在随着时代的发展而显现。

大部分人不看好这样的跨界，觉得药企虽然具有一定的影响力，跨界来势异常凶猛，但是出现的爆款并不多。例如前段时间马应龙推出的唇膏，噱头十足，可是推出唇膏四个月后，仅有135人付款。

主要原因是中国化妆品市场起步较晚，基本被国外大品牌垄断。而且，化妆品和药品本身就是两个不同的行业，传统药企的消费者主要是中老年人，而购买化妆品和护肤品的，大多是年轻人，这也是药企跨界面临的一大挑战。

近年来，随着新锐国产美妆品牌的崛起，这些由传统药企跨界到化妆品行业的品牌更显其“老态”，再加上具备经验与实力的传统化妆品品牌的挤压，跨界品牌越来越处于劣势。

当然，对于片仔癀来说，未来还有很长的发展时间，能否突破困境，走出现状，只能看起如何将品牌和产品做好。