化妆品行业的发展，总是伴随着一个又一个品牌的淘汰出局，不仅中小型品牌如此，国际知名大牌也会面对这样的挫败。

近日，据相关媒体报道，宝洁旗下的美容仪器品牌OPTE已经宣布关停，公司发言人Erica Noble在邮件中表示：“OPTE不再接受新品以及替换装的订单，但是将继续提供技术和保修支持。”

对于OPTE这样一个融合了现代科技的美容仪器品牌，宝洁花费了四年时间进行培育，意欲在美容仪赛道创造出一个新的品牌神话。然而从今天的结局来看，宝洁显然已经失败了。

 

据360化妆品网记者了解，OPTE是由宝洁风投部门创投的品牌，拥有一款号称集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器，曾在2019年中国国际进口博览会亮相。这个被誉为“素颜神器”的黑科技产品，坐拥40余项专利，可以自动快速分析皮肤情况并精准、精细遮瑕，长期使用有效淡斑，实现遮斑淡斑2合1的功能，早在研发实验阶段OPTE产品就已经受到行业与市场的广泛关注。

这样一个具备科技性与先进性的产品，看似充满市场前景，然而如今却半途而废，究竟是什么原因导致的呢？

一个品牌的关停，通常与其销售业绩直接关联。据360化妆品网记者了解，OPTE在中国市场的销售可谓十分惨淡，从其天猫旗舰店的公开数据来看，OPTE美容仪产品的月销量不超过10件。

美容仪作为一种高档产品，通常都价格不菲，OPTE这款美容仪产品更是达到了惊人的4998元！当今年轻消费者虽然越来越追求精致的高品质生活，但是大部分人的消费水平并不是很高，面对接近五千元的高价，往往都望而生畏。更何况，OPTE的产品推广时段正是疫情爆发期间，人人消费紧缩，更不可能去购买如此高价格的产品。

 

在中国，美容仪市场并不算蓝海，许多化妆品品牌都在布局美容仪赛道，而性价比正是美容仪品牌长期生存的重要因素。OPTE的美容仪产品虽然具备一定的技术性，但是面对那些价格几百，品质优良的美容仪产品而言，竞争力十分微弱。

并且据悉，OPTE美容仪需要搭配护肤精华使用，还要定期更换耗材，这样的持续开销让许多消费者都表示无法承担。一些消费者甚至在小红书发帖吐槽，质疑其“割韭菜”。

从目前的市场现状来看，美容仪实际上也并不好做。一方面，大众消费者还没有达到可以将美容仪当成日用护理品的生活水准；另一方面，美容仪发展时间短，尚未形成成熟的市场格局，在技术上也还有许多待攻克的难点。

除了宝洁以外，还有不少其他的国际品牌也在美容仪赛道中“折戟”。爱茉莉太平洋推出的美容仪品牌MakeOn美可婉，在最近悄然关闭天猫官方店铺，关店前月销仅3件；资生堂旗下的“玑妍之光”美容仪，虽然尚未关店，但销售不佳，品牌天猫旗舰店美容仪单品月售仅9件。LG生活健康旗下的 LG Pra.L目前也不温不火。

国际大牌尚且难以将美容仪做好，更何况中小型品牌，因此近年来市场极少诞生新锐美容仪品牌。虽然时间的发展，美容仪市场也许会有爆发的那一天，但目前而言企业还是坚守出当下的热门品类更有胜算。