4月10日，抗敏感牙膏品牌冷酸灵母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）在深交所主板敲钟上市，股票代码为001328，正式成为国内“抗敏感牙膏第一股”。

据悉，登康口腔公开发行4304.35万股新股，开盘价为41元/股，截至收盘，股价上涨56.64%，期间因暴涨触发深交所停牌10分钟，总市值达97.52亿元。上市即涨停，让行业不得不重新重点关注起冷酸灵品牌。

招股书显示，登康口腔主打品牌“冷酸灵”经过多年的培育与发展，已成长为中国抗敏感牙膏细分领域的领导品牌。根据尼尔森零售研究数据显示，2019年至2022年1-6月各期“冷酸灵”品牌在抗敏感牙膏细分领域的线下市场份额占比持续稳定在60%左右。

 

国内口腔护理市场入局者众，竞争激烈，而冷酸灵能够长期稳定维持住自己的品牌优势，依靠的就是其抗敏感牙膏的功效壁垒。

随着时代的发展，年轻消费者对口腔护理的需求早就不止于清洁，而是越来越细化分和功效化，具备抗敏、消炎、美白等等功效的牙膏更加受到这些年轻消费者的青睐。

据华经产业研究院研究数据表示，截止2020年，90%以上已是宣称不同功效的牙膏，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，美白类牙膏市场份额达28%，中药植物成分的牙膏份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%，特色明显的产品市场拓展加快。

多功效、多赛道，已经是国内口腔护理市场发展的主要趋势。冷酸灵品牌则是在抗敏感这个细分功效赛道中，无论是知名度还是技术性都一直处于领先地位，所以今天才能够受到资本的追捧。

 

功效时代，口腔护理行业将越来越注重品牌的科技与创新。像已经上市的登康口腔对品牌的研发投入便从不吝啬，招股书显示，2019年至2022年上半年，登康口腔的研发费用分别为3030.10万元、3169.58万元、3551.80万元和1732.15万元，分别占营收的3.21%、3.08%、3.11%和2.84%，高于薇美姿、云南白药等同行企业。

并且，登康口腔本次发行募集资金净额为8.26亿元，拟用于智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健康研究中心建设项目和数字化管理平台建设项目。本次募投项目投产后，或将进一步提升公司在国内口腔清洁护理用品行业中的竞争地位。

口腔护理行业的产品创新，实际上要比其他品类更加困难，也就更加考验品牌的科技研发能力，在提高产品功效性的同时，也要保证产品的安全健康性。

2023年，化妆品行业迎来更加全面的转型，整体市场已经从流量竞争向科技竞争转变，品牌的发展也应该从营销导向升级到产品导向，用更高品质更有特色的产品去打造核心竞争力，建造坚实的品牌壁垒。