3月31日，霸王国际（集团）控股有限公司发布2022年业绩公告。公告显示，霸王2022年营业额为2.46亿元，较2021年的2.74亿下滑10.0%；2022年净亏损为人民币1943.1万元，而2021年同期录得净亏损为人民币908.4万元。

霸王旗下经营的三大类产品（护发、护肤、其他家用及个人护理）收入均下滑。其中，护发产品2022年收入为2.11亿元，占总体收入比重最大；护肤产品收入仅8.7万元；其他家用及个人护理产品收入为3513.9万元。

2022年本就是不平之年，亏损在化妆品行业似乎习以为常，但是据资料显示，霸王集团已经连续四年亏损，也就是说，从2018年到2021年，其亏损是从未停止过的，分别是119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元，到2022年亏损达到1943.1万元，不断在扩大。

 

霸王的没落，很大程度上是自己造成的。

早在2010年7月，香港媒体《壹周刊》报道称，霸王集团的霸王洗发水含有致癌物质二恶烷。消息一传，议论铺天盖地。“致癌门”事件之后，霸王集团的股份受到了严重的影响，市值暴跌。很多人都说，霸王集团的辉煌就是止于2010年。

然而不仅是因为过去的负面舆论影响深远，而且在去年，霸王也曾被写上黑榜。就在去年2月份，广州市市场监督管理局网站显示，霸王（广州）有限公司被广东省广州市白云区环境保护局罚款7200元、没收违法所得2400元，事由为该公司生产的“尊言洁净香氛洗发乳”防腐剂成分超标，涉嫌构成生产不符合卫生标准的化妆品。

在负面消息之中，霸王身陷泥淖，品牌形象在市场面前一直发不出光芒，只能慢慢得黯然下去。品牌的声望与口碑，很多时候都能决定该品牌能否长期生存，霸王声望破裂，但后期并没有实行充分的弥补工作，导致如今难以翻身。

如今的霸王品牌，让人看不出来是做洗发水的，洗护标签与品牌定位越来越模糊，也便导致其市场认知度越来越低。早些年，霸王便放弃了对日化的专注，打造起了饮料业务，推出霸王凉茶，还重金请甄子丹代言，然而这款凉茶不到两三年就真“凉”了。

就在2021年，霸王还和rio联名出了一款鸡尾酒，包装封面上画着一个秃头人像，大书：“祝你熬出头，不熬秃头”，即便如此，依然让人捉摸不透防脱洗发水和鸡尾酒能有什么关联。

之前，霸王还与养生食品品牌黑之养联名推出“爆发丸”，听起来好像是一个可以防脱生发的丸子，实际上就是普通的无糖黑芝麻丸换了个名字，当然是不可能有“爆发”功效的，纯粹是个噱头。防脱洗发水，无缘无故变成了一个无糖黑芝麻，让人哭笑不得。

肆意的跨界并没有让霸王成功出圈，反而让消费者对它越来越没有深刻的印象。

并且，互联网时代的发展让国内洗护市场越来越年轻化，许多新兴品牌入局，也让竞争愈发激烈，而霸王作为传统品牌，无论是品牌形象还是产品创新都落后于时代，在许多新兴品牌面前失却了竞争力。

虽然霸王也曾经在品牌年轻化方面做出过自己的努力，例如联合《霹雳布袋戏》推出定制礼盒，试图圈粉喜爱二次元，但是《霹雳布袋戏》本身属于小众动漫，因此未能吸引最广大年轻消费者的关注。

而且品牌的年轻化并不能单单依靠跨界联名就彻底实现，必须要从品牌力与产品力两个方面去满足年轻市场的需求，一个品牌真正的年轻化是从内到外的。因此，霸王要彻底实现年轻化，还有很长的路要走。