近日，360化妆品网记者了解到，全球知名网红美妆品牌Huda Beauty天猫海外旗舰店已下架全部商品，并已无法搜索到店铺主页。事实上，早从今年10月份开始，Huda Beauty就已经进入了闭店阶段，小红书、抖音等社交媒体的美妆版块均有对该品牌撤退中国市场的讨论。

天猫海外旗舰店是Huda Beauty在国内的唯一官方渠道，闭店之后就意味着中国消费者再也无法通过正途购买到该品牌的产品。对于闭店的具体原因，品牌客服人员只表示“已与代运营商停止合作”。

 

记者了解到，上海联恩商钥互联网科技有限公司便是Huda Beauty的代运营商，在该公司的官网中的确已经不存在Huda Beauty的有关信息。而在记者尝试联系该公司时，久久未取得回复。

在最初进入中国市场之时，Huda Beauty还曾信誓旦旦地公开表示：“入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，我们希望借此更好地理解中国市场、了解中国的消费者。”而今天，Huda Beauty却毅然闭店退出了中国市场，之前说过的豪言壮语都成了泡影，其中的缘由必定不是单单“停止了合作”这么简单。

 

曾经也火过

Huda Beauty的创始人Huda Kattan目前全球排名前20的美妆博主，据悉她还曾于2017年被《时代》杂志评选为“25位最具影响力的互联网人物”之一，同时也被《福布斯》评为最富有的白手起家女性之一。

因此，Huda Beauty实际上就是我们现在所说的“网红品牌”——由网红KOL或者明星自创，具备互联网基因的美妆品牌。

Huda Beauty的社交属性相当显著。该品牌发源于Kattan启动的一个同名博客，后来又在YouTube网站开设了一个频道，到2018年便拥有了200多万的订阅粉丝。

 

2020年3月份，这个网红美妆品牌正式入驻天猫国际，并在开店首日就迎来了30多万的人关注，店铺浏览量更是达到了2000万！这也正是Huda Beauty布局中国市场的关键一步。

Huda Beauty如今的成绩跟其在社交媒体上有趣高质量的美妆视频，以及Kattan跨文化的个人故事在社交媒体上的走红息息相关。Kattan的美妆视频通常都是向消费者分享化妆技巧以及产品使用心得，干货满满，新鲜有趣，博得了众多消费者的喜爱。

然而，即使是这样的一个网红品牌，也并非一直都展现着光鲜的一面。

流量并非长久之计

网红品牌在化妆品行业向来争议性很大，一部分人肯定她们，认为她们是互联网时代下的必然产物，是化妆品行业未来的一个发展趋势，甚至认为如今的美妆品牌都应该向网红品牌学习。

而另一部分持反对意见的人则认为网红品牌依靠的是流量，是依靠网红自身的名气建立起来的，并没有一个专业性的沉淀，更没有领先的技术手段，她们的产品品质都应该受到质疑。

的确如此，不少网红品牌由于自身没有技术，便去抄袭大品牌，而质量始终都跟不上，张大奕打版CPB洗面奶的事件就闹得沸沸扬扬，她旗下多款美妆产品均遭质疑，如唇釉抄袭香奈儿、多功能彩妆棒子外型抄袭NARS腮红棒等等。还有网红张馨予的产品，也被质疑是“三无产品”！

流量和话题度是无法支撑一个美妆品牌长期发展的，网红品牌要想真正做好，就必须具备专业的美妆技术团队，还要有足够的经验与积累，才能进入工业化和资本化的竞争阶段。

 

Huda Beauty的产品也曾被质疑抄袭，例如其“Huda Easy Bake”系列便与美国黑人独立品牌Beauty Bakerie有诸多相似之处，遭另一知名美妆博主J姐的强烈指责；其更早推出的多样色调粉底系列，也被Fenty Beauty的粉丝批评是抄袭了Fenty Beauty的明星底妆产品。

在产品的品质上，Huda Beauty也曾遭受过来自粉丝的不满，例如其多色系粉底中的所谓“深色粉底”，也被粉丝们吐槽实际效果根本不适合肤色较深的女性。整体上来讲，Huda Beauty的产品品质很难能与传统大牌分庭抗礼。

Huda Beauty是一个通过社媒平台的视频内容发展起来的KOL品牌，她能够依靠庞大的粉丝数维持住一定的热度，但是由于产品硬实力很难跟上大牌水平，再加上价格昂贵，便很难被“路人”认可，始终都是一个靠粉丝买单的品牌。

这便是网红品牌最大的弱点。

“口红一哥”李佳琦一直没有自创美妆品牌，多少有这方面的考虑。一个真正优质的美妆品牌，依靠的是专业化的沉淀，而不是单纯地依赖于流量爆发。李佳琦在一次接受央视记者采访时也表示，自己想创立的品牌是一个以品质讲话的品牌，而不是依靠自身流量起家的品牌，因此，在创立品牌之前，自己还需要对行业更加深入去探索与积累。

总而言之，当下的众多网红美妆品牌大部分都只能昙花一现，要想长久地生存下去，就必须提高自身的专业水准以及加大市场营销的投入。