站在2022年的尾巴上，我们大部分人其实都充满希望，对于化妆品行业而言，疫情管控的松解，也是流量回暖经济复苏的重要转折。然而，就在行业人士准备在年底进行一波冲刺的时候，阳性的普遍化又让美妆市场再次陷入了停滞的状态。

 

员工休病，快递停运

一家普通的化妆品公司，如果至今依然有40%的员工没有变阳，已经算是非常幸运。据360化妆品网记者调查了解，广州大部分化妆品公司员工生病率都达到了60%以上，而生病的员工通常都休病在家，直接导致整个公司运营放缓。

从原材料，到工厂，再到品牌端，几乎整个化妆品产业链都陷入了“阳性”。按以往的节奏，眼下步入年关，各大工厂原本应该是迎来了一波生产高峰期，各品牌方也应是为年底的春节档和明年年初的情人节等营销节点进行备货。而如今从上游工厂，到品牌终端都备货困难，春节营销几乎成了空话。

许多化妆品上游工厂都向360化妆品网记者反映，由于人手不足，如今工厂的生产效率极其低下，虽然有部分员工已经复岗，但是身体状况仍然处于恢复期，尚不能承担压力过大的工作。

 

品牌商们则始终都处于备货不足的状态，并且不少品牌商还表示，由于多数快递公司也同样处于员工休病的情况中，因此有很多地方发货非常困难，甚至出现快递停运的状况。据记者了解，有些消费者在双十一期间购买的商品，至今都没有到货。

国家邮政局近期便指出，虽然快递业目前在持续复苏，但仍有部分地区存在用户感知快递不快、发货较慢、派送不及时等问题，主要是前期一些地区由于疫情防控等原因，积累了大量线上订单，快递企业需要根据商家发货节奏进行揽收和处理；同时，受疫情影响，快递企业也存在一定的用工缺口，运力尚未完全恢复，造成末端派送压力较大。

生产链停滞，物流受阻，化妆品企业今年的业绩收成又要大打折扣，并且这样的状况会一直延续到明年年初。因此，许多化妆品公司都很委屈，对明年的发展也忧心忡忡。

消费者失欲，企业要修炼内功

阳性普遍化之后，许多消费者也都生病在家，大大降低了化妆品市场的整体活跃度。即便是临近春节，大部分消费者的购物欲望也都十分低下。可以预见，从今年年底到明年年初，化妆品企业的营销回报率都势必很低。

许多化妆品企业均向360化妆品网记者表示，今年的业绩比去年减少了40%以上，并且到了明年，这些缺失都很难弥补。很多人都认为，阳性的感染率必须要到明年3月份之后才会慢慢下降，这对所有化妆品企业来说都是一个很大的考验。

 

但无论如何，化妆品企业都不应该知难而退，面对疫情漫长的恢复期，企业们更要抓住时间积极修炼内功，通过进一步提升产品力来迎接明年的挑战。事物的发展总是螺旋上升的，寒冬之后必有暖春，相信今年年底到明年年初的“阳性”大战会是化妆品企业冲锋向前的最后一道屏障，只要越过这道障碍，企业们势必能重振旗鼓，更上一层楼。

2023年必定是疫情之后经济恢复的一年，外部环境会逐步变好，而化妆品市场的竞争也会更加激烈，赚快钱势必成为过去，企业们将要比拼真正的科研实力与品牌价值，内力不足的品牌将会被一一淘汰。