“美妆+国潮”,还能火吗?

易笑2022-12-22 16:59

国潮,曾经是国货崛起的代名词!曾今一段时间,国潮也的确在国内市场形成了一股新风尚,李宁、青岛啤酒卫衣等等国产品牌的问世,让国潮风开始愈刮愈猛,连支付宝为了踏上这趟风,还推出了“国潮有福”的活动;百度推出“国潮季”;太平鸟乐町也推出了“有福家居服”等等。

在化妆品行业,国潮也曾经是一个热词,故宫口红的横空出世更是把国潮化妆品推向了风口浪尖。之后又有颐和园联名美妆被推出,再是像花西子这样的品牌对中国古代工艺的传承,把东方美学与化妆品之间的巧妙联姻表现得淋漓尽致。

那个时候,不少媒体甚至把国潮风归纳为国产化妆品崛起的手段之一!而如今,国潮风似乎渐渐在化妆品市场销声匿迹了,再也没有诞生过国潮风的爆款了。国潮,是不是不再“潮”了?

故宫口红刚推出来的时候,对于国内的大部分消费者,国潮还是个新鲜感非常强的名词,而如今,恕我直言,国潮已经成陈词滥调了。国潮成为陈词滥调,那些喜欢跟风抄袭的美妆品牌“功不可没”。

这是国内化妆品市场的普遍现象,当一个风口开始出现了,就会有一堆品牌跟风,而这些跟风的品牌通常没啥创新能力,自己不懂得如何做,便选择抄袭。抄袭多快,把别人的成功果实复制黏贴就行了。

例如花西子的国潮雕花口红在线上火起来的时候,化妆品市场便立马涌现出了更多的雕花口红,并且有些品牌甚至能举一反三地抄袭,研制出雕花眼影,本质上其实就是花西子雕花口红的变异体。说不定再过不久,什么都能雕花,再出现几个雕花香皂、雕花粉饼等等。

 

国产化妆品就是这么个尿性,一味地冲锋营销,哪里能赚钱就往哪儿钻,根本没有想到如何去创新,如何去把品质弄好。也就这样的仿品出现太多,才导致一些原本很有独特创新的国潮产品不再独特,渐渐失去了原有的色彩。

化妆品“国潮运动”最要命的一点是,噱头比品质更加丰满。目前化妆品市场中出现的大部分所谓的国潮风产品,基本上都是把国潮当噱头,拿文化作外壳,只堆砌元素符号而不深耕核心价值,做工粗糙,性价比极低,跟国际品牌比仍然是云泥之别。

故宫口红这个老掉牙的案例就不说了,大家都知道,小编想说的是另一个“故宫护肤品”。这个“故宫护肤品”是故宫联合丽质华堂推出的“故宫紫檀”系列,产品外包装古色古香,的确有一点故宫文化的味道。然而,这款产品至今的销量仍然不足百件!

“故宫紫檀”系列的失败有两点,其一,价格昂贵。这价格不是一般的昂贵,是可以跟国际大牌一比高低的昂贵,一瓶精华价格1200以上,一瓶眼霜也差不多要600块钱!我有这么多钱为什么不买雅诗兰黛、海蓝之谜呢?

按理来说,作为一个联动故宫IP的护肤品,就应该以亲民的价格去打动消费者,如果这套护肤品价格便宜,消费者就会觉得买回去收藏收藏都好。你既然本来就只打算搞噱头,那就要搞得精明一些。

其二,丽质华堂本身的品牌影响力并不大。恕我直言,丽质华堂并非什么大品牌,单纯想着依靠故宫这个大IP就能出线是绝对不可能的。跨界联动,两个品牌的影响力要能对等才能达到最好的效果,像MAC与王者荣耀,都是在各自领域有着相当成就的品牌。

很显然,这个品牌就是在想着利用国潮的噱头,去捞一笔钱,产品本身的性价比简直一塌糊涂。美妆品牌繁荣过度营销,只会破坏国潮本身具有的历史意蕴和文化内涵,从而渐渐地失去市场口碑,渐渐地把国潮风尚泯灭。

总而言之,“国潮”来之不易,应该将其发扬光大,品牌商不能为了赚一时快钱而不顾品质与创新去瞎折腾。品牌要维系“国潮”的发展,就必须将文化与品质高度统一起来,用正确的价值去打动消费者。

快来抢沙发呀~

革新行业视角,雅诗兰黛创新胶原分时管理

1982年,全球知名护肤世家雅诗兰黛的创始人雅诗兰黛夫人便意识到了夜晚对肌肤修护的重要性,革命性地提出了“细胞夜间修护”理念,并推出了第一款主打夜间修护的精华,作为标杆引导着该领域的发展趋势。

22815

渠道发力赋能品牌向上 众妆优选荣获“2024 CiE

作为国内化妆品行业知名的美妆展,2024 CiE美妆创新展3月27-29日在杭州国际博览中心举办。在此次展会上,青岛金王旗下的众妆优选获得了“2024 CiE年度新势力美妆连锁”奖,彰显在新消费时代,青岛金王在化妆品渠道销售业务的强大实力。

22068

欧诗漫珍珠文化巡演启航,用品牌文化引爆终端

当下化妆品行业线上流量难以突破,线下渠道迎来了新的发展机遇,消费者与品牌开始纷纷回归线下,关于实体店如何突围与崛起的议题再次回到行业视野。

4426


关注:微信公众号

关注:微信视频号