例如就在近日，雅诗兰黛正式揭幕中国创新研发中心，并郑重表示研发中心将成立男士卓效护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。

事实上，雅诗兰黛早就推出过一个名为朗仕的高端男士护肤品牌，此番加注成立男士卓效护肤研究中心是进一步深化企业对男士护肤市场的布局，也可见雅诗兰黛对男士护肤市场的重视。

 

不只雅诗兰黛

男士美妆市场的巨大潜力，吸引了许多国际美妆巨头，除了雅诗兰黛以外，资生堂、花王、联合利华等等美妆企业也对男士美妆市场表现出了浓厚的兴趣，对男士美妆市场的布局也十分积极有力。

例如，不久前日本花王集团便推出男士美妆品牌UNLICS，主要针对不满足于理容需求，探求美感的“Z世代男性”。据了解，该品牌为花王首个涉及包括彩妆在内、专门面向男士的化妆品品牌。

今年6月份，资生堂也推出一个专为亚洲“Z世代男士”打造的新奢复合护肤品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日正式登陆中国市场。该品牌上市属于资生堂中国四大战略之一“致胜美肤”的重要举措，因此企业对其期望颇高，由资生堂集团男士产品业务部部长阿南徹担任该品牌负责人。

 

时间再往回推，5月份联合利华中国也推出了一个高端男士护肤品牌EB39，据悉，该品牌结合新潮的元宇宙概念，品牌名意为“39天完成皮肤自我迭代”，EB则是“ENERGY BUFF（能力增益）”的简称。该品牌是联合利华中国推出的第一个轻奢男士护肤品牌，同时也是旗下第一个元宇宙品牌，第一个算法推动的护肤品牌，针对男性祛痘、保湿与抗老，主打精华品类。

国际美妆巨头纷纷加快布局男士美妆市场的步伐，体现出来的也正是中国男士美妆市场发展的加速，而中国男士美妆市场的崛起，早在几年前就出现了端倪。

从社交媒体火起来的男士美妆

据数据调查，早从2018年开始，男士美妆的消费就在往高处猛增，以“小红书”为例，在2018年里男士美妆相关的平台笔记发布数量同比增长超过300%，男性美妆话题参与人数同比增长超过800%。

事实上，男士美妆市场的崛起，与社交媒体的发展也有一定的关系。正是社交媒体的火热让更多年轻男性消费者参与到了关于颜值的讨论，如何护肤，如何变美渐渐从女生嘴边传递到了男生嘴里。随着社交媒体美丽话题的潜移默化，男性消费者对化妆品的需求也就渐渐有了爆发，甚至表现出追赶女性消费者的势头。

数据显示，早在2020年，00后男生彩妆消费增速就远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。而且，18.8的95后男性都使用过BB霜，18.6%使用过口红，18.8%使用过眼线笔，8.8%使用过眉妆产品。

另外，美妆男博主的频繁出镜，带来了各种产品测评、化妆教程、护肤攻略等干货，也让越来越多的男士得以学习到从补水、精华、眼霜、乳液、防晒、粉底再到卸妆等方面的知识。

对此，国际市场机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。

再之，现如今，不少彩妆护肤品牌选择男性作为代言人，可以说，某种程度上，对男性代言人青睐有加。这也使得蔡徐坤眼妆、王一博眼妆、黄子韬眼线等成为新的审美，引导了男性群体对化妆品的消费。

portant;">总而言之，男士美妆市场潜力巨大，在一众国际美妆巨头纷纷深化布局的同时，国产美妆品牌也应该要做出自己的行动。