而如今时间已经逼近年底，春节营销成为化妆品品牌们复苏经济，提高增长的重要一站。一直以来，春节都是各行各业非常重要的营销节点，在此期间，市场活跃，消费者购物热情高，正是品牌们布局营销的绝佳时机。

同时，春节期间也是市场竞争最激烈的时候，化妆品品牌想要脱颖而出，就必须挖掘创新点，从产品设计到营销手段都要精准触达消费者的购物需求与精神需求。大战在即，化妆品品牌们应该提前做好准备！

 

三种春节限定

往年以来，大多数国产美妆品牌的春节限定产品都是在往喜庆的方向走，主题色调不外乎红色与金色，再搭配一些象征春节的图画，如金银财宝、鞭炮等等。

然而，这种试图制造节日氛围的产品设计，极容易走向同质化，一旦同质化，就很难吸引住年轻消费者的目光。随着时代的发展，年轻消费者的心理需求已经越来越个性化了，小编认为，国产美妆产品的春节限定，除了要加入中国传统文化的元素之外，更重要的是要融合当代年轻消费者的生活场景，用更加贴近他们心理需求的方式去打动他们。

例如，品牌可以将生活中的常见事物与化妆品进行创意融合。这是一种“陌生化”的营销手段，将生活中与化妆品完全不想干的事物结合到化妆品的设计之中，从而制造出一种巧妙的新鲜感。而且，由于是生活中常见的物品，所以能深刻地唤醒年轻消费者心中的生活场景，勾起他们的向往。

去年，国产新锐品牌稚优泉的春节限定便结合了麻将元素，将麻将中的“發”取出来作为整个产品礼盒的包装外观，而礼盒中的各个产品其外观也采用了麻将中的话语，例如口红的外包装是“清一色”、唇釉的外包装是“杠上花”等等，整体的包装色彩区别于传统的大红大金的新年色彩，而采用麻将风格的绿白色调。

 

有人说麻将跟春节有什么关系，事实上还真有点关系。过年之时，亲戚团聚，很对时候都会一起打麻将。而麻将中的“發”、清一色、杠上花、天胡等等话语，也能算上一种别致的新年祝愿。

品牌还可以用网络流行语送上春节祝福。当代的年轻消费者是“互联网原住民”，他们每天都面对着互联网，甚至生活在互联网之中。因此，美妆品牌想要还原他们的生活场景，在产品中送祝福的时候，可以使用热门的网络流行语，既俏皮，又能与他们深深拉近距离。

例如橘朵去年的春节限定，有三款彩妆盘，它们的外观分别饰上了三句不同的网络流行语，以表达品牌对消费者的祝愿，分别是“不愧是我”、“猫狗全有”和“爱我快点”，都是这两年在社交媒体当中较为常见的表达自信与幸福的用语。

 

最后一点是，品牌可以将产品与动漫或者游戏IP进行联合。很少品牌能将春节与二次元结合在一起，但这并不失为一种有创意的产品设计。通过动漫角色或者游戏角色，来向消费者拜年，也能达到直击他们内心的效果。而目前，小编尚未发现有国产品牌做出这种新春限定，故暂时没有案例可供参考，这也意味着每个品牌都有机会成为这方面的先行者！

总而言之，国产美妆品牌的春节限定应该要突破传统，用更加现代化年轻化的方式去设计产品，唯有如此，才有可能真正打动当代年轻消费者的心。