李佳琦再次停播,直播生态圈已发生巨变

陆凡2022-12-09 17:35

这已经是李佳琦今年第二次宣布停播。11月30日,李佳琦在官方微博中“向美眉们请假”,说由于身体原因,暂时不能直播,过几天再和大家见面。然而时间已经到今天,李佳琦依然未复播。

有消息表示,李佳琦将会在双十二之前复播,但尚无官方宣言可证明其实。从目前的情况来看,李佳琦此番停播估计也要经历一段时间。值得注意的是,此次李佳琦停播并没有被送上热搜,美ONE官方也没有对此做出任何解释。

 

反常的李佳琦

在今年双十一期间,李佳琦两小时便创下了1.3亿元的GMV,只要李佳琦在直播间内,他就能持续为很多品牌创造营销价值。因此,李佳琦停播,不少品牌都会感到落寞,尤其是那些与李佳琦有着深度捆绑的品牌,他们依赖于淘宝直播,营收很大部分都来自于李佳琦直播间。

没有了李佳琦,消费市场也是一片哀嚎,这几天社交平台上不间断涌现类似“想念李佳琦”的发文。不过,与上次失踪不同的是,李佳琦此次停播并没有连同停更所有社交媒体,官方公众号、官方小红书号等账号仍保持往常更新频率。于是,很多行业人都认为,李佳琦此次停播并不会停太久。

 

而李佳琦的高强度工作是众所周知的,他在某次采访中便坦言道:“一年365天,我做了389场直播,每天从下午7点开始,播到凌晨1点。”他也曾经向媒体表示,自己根本不敢放松,因为自己的粉丝随时都有可能跑到另一个直播间去。每晚播到凌晨,播完还要复盘,第二天12点前起床,开始选品,一直忙到下午5点,然后又开始准备直播。

这样的李佳琦,绝对不会轻易停播。因此,今年的李佳琦绝对是反常的,他比往年要更加低调,两次的停播更是反映出整个直播生态圈的变化。

去中心化趋势显现,新生主播崛起

这几天,李佳琦虽然停播了,但是李佳琦的小号——“所有女生”直播间开播了,李佳琦的助播以及其他中小主播们成为了直播间的主角。截至目前,“所有女生”直播间粉丝量已达184.1万,相当于20天完成了近两百万粉丝积累。此外,据媒体报道,开播首日,其直播间场观量已超过750万。

这意味着,美ONE公司已经发出了“去李佳琦化”的信号,不再押宝单个头部主播,开始培养多主播的直播团队。在这样的情势之下,我们也就可以理解李佳琦为什么会如此轻易停播了。

美ONE不再完全依靠于李佳琦,而李佳琦也逐渐变成公司的一个符号。除了美ONE之外,诸如交个朋友、东方甄选等MCN直播机构也在逐渐转型,去中心化,培养更多的中小主播。

 

电商平台们也开始走向“去中心化”,加大投入培养中小主播和新锐主播。例如在2022年1月,淘宝直播总经理程道放发布“新领航计划”,宣布针对现有主播孵化和新主播成长,进行“史无前例”的重磅扶持。

今年9月,淘宝还宣布全面开启直播2.0时代,表示流量分配机制将全面升级,以成交为主要指标改为成交、内容双指标,并强调中腰部力量与新生力量将齐头并进,打造健康直播生态。快手也拿出了百亿补贴,扶持中小主播的成长,并降低主播的参与门槛和经营成本。

可以预见,未来直播行业将会诞生越来越多新生主播,超头主播将不再垄断市场,中小主播们将成为更加重要的直播力量。

对于品牌来说,在这样的趋势之下,也应该要慢慢摆脱对于头部主播的营销依赖,将直播投入分散到腰部主播或者品牌自播当中。当然,品牌无论是在哪个直播间,最终要被考验的还是产品质量以及品牌团队的运营。

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