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罗永浩退场，李佳琦下落不明，直播凉了？
寒寒2022-06-15 09:27
主播江湖，谁主沉浮？头部主播占去三分之二的市场，而在这两年里，直播江湖沧桑巨变，随着一众头部主播的淡出和退场，直播卖货开始进入下一个的阶段。
6月13日，罗永浩登上了微博热搜，这个曾经站在直播江湖顶端的男人，正式宣布退出直播电商公司“交个朋友”的管理层，将重返科技行业，创办一家AR科技公司。
听到罗永浩退出直播平台，说实话我并没有感到太意外。罗永浩本身就是个科技行业的企业家，曾先后创办过老罗英语培训学校、牛博网、锤子科技，同时还著有《我的奋斗》、《生命不息，折腾不止》、《创业在路上》等书籍，走上直播之路，是时代使然，也是生活所迫。
今天的直播行业，早就不比往年，势头衰退了许多，罗永浩是一个写出《生命不息，折腾不止》这本书的人，我早就相信他不会永久沉浸在直播卖货这趟温水里。当直播不景气，当科技行业对他又有了新的呼唤，他就必定会跳出去再重新折腾一番。
罗永浩退出直播圈，并不会让太多人感到惋惜，只会让人盼望他能在科技行业做出新的贡献。而当罗永浩还同时宣布将退出所有社交平台时，却着实让一波人挽留了一番。“别走啊，创业不耽误发微博”、“龙哥，我们想你了去哪看你啊”等等此类评论，俯拾皆是。
相比于罗永浩的退出与重新创业，更让我们担忧的是直播卖货的未来。
李佳琦下落不明，中小主播崛起
前几天，李佳琦突发停播，引起了一众人各种各样的猜疑。时至今日，李佳琦已经停播十多天，依然杳无音信，下落不明。若真如李佳琦自己所言，停播只是后台技术问题，那么为何这么长时间都未能处理好呢？不禁令人产生疑虑。李佳琦被禁了？
众所周知，李佳琦几乎是一个全年无休的主播，6月初也正值618大促之际，他却选择在直播间玩消失，这其中必定有不可说的猫腻。当然，在李佳琦正式出面做出声明之前，我们所有的讨论都只是猜测。
更早之前，薇娅、雪梨、林珊珊因为偷税漏税被封禁，直播行业的超级主播越来越少，如今罗永浩退场，李佳琦情况不明，直播行业已经逐渐显现出群龙无首的局面。而在未来，直播行业也很难再能诞生出类似李佳琦这样的超级主播。
事实上，在如今直播常态化的境况之下，头部主播的影响力正被逐渐削弱，更多中小主播开始崛起，形成一股新势力。薇娅与雪梨被封杀后，又分别让助播们开启了“蜜蜂惊喜社”和“香菇来了”两个直播间，并且成绩颇丰。据今年天猫618预售首日的销售数据显示，“蜜蜂惊喜社”直播间的带货成绩排名第二，仅次于李佳琦；而“香菇来了”直播间的带货成绩也排在了第四位。
电商平台们也开始“去中心化”，加大投入培养中小主播和新锐主播。例如在2022年1月，淘宝直播总经理程道放发布“新领航计划”，宣布针对现有主播孵化和新主播成长，进行“史无前例”的重磅扶持。快手也拿出了百亿补贴，扶持中小主播的成长，并降低主播的参与门槛和经营成本。
可以预见，在未来直播行业将会在越来越多的新主播的簇拥之下继续繁荣发展。
直播卖货难回巅峰
尽管未来会有越来越多的新主播，但是直播行业的野蛮生长时期已经彻底结束，难再回到往年的巅峰。
品牌们已经意识到过度依赖主播的弊端，开始逐渐减少对直播的投入。许多大品牌也纷纷开启了“自救”模式，放弃了第三方主播，采取了品牌自播的方式。在天猫平台，品牌自播已经形成一股不可阻挡之势迅猛发展。
消费者的理性购物意识也在逐渐崛起，在直播间内挥金如土的消费者已经越来越少了。大多数主播只能将直播当做普通的门店销售一样买东西，而难以再创造出一夜百千万，甚至过亿的额度。直播越发常态化，就越是与电商平台的日常“摆摊”销售无异。
国家政府对直播行业的监管，也越来越严格。自“全网最低价”被禁以来，越来越多强调功能性的词语都不再能用，主播开始戴上脚镣跳舞，越来越难发挥直播的优势。
然而有一点是永远不会变的，那就是主播对供应链与货品品质的把控能力，决定了市场对其的忠诚度。在越来越多假货劣货被揭发之后，这一点在直播行业的未来显得更加重要了。
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