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从面膜市场的现状，检索面膜市场未来最有潜力的几个方向
韦佳杏2016-11-04 15:53
六七年前开始，面膜市场突然就像遇上了烈火的干柴，一把火烧旺至今。这几年，扎扎实实是面膜市场的牛市。面对喷发的市场，2015年初，通过对前一年（2014年）个人护理的9种品类调查统计，尼尔森发布了一份报告，指出在所有的品类当中，面膜在前一年的增长率高达24%，远超第二名增长率为14%的唇膏。更值得一提的是，这9大品类中，增长率为两位数的仅有3种，其余的均为个位数，面膜的势头显而易见。
看到这一趋势的当然不止数据公司，市场一线的嗅觉向来最灵敏。在这几年里，大大小小的公司一涌进入面膜市场，狂欢般地收割新品类的市场红利，一时间，养肥了不少小规模公司。然而，这番红利近几年开始出现转折，面膜市场整体呈上升趋势的状态下，中小规模品牌开始大批大批凋零，不少品牌商开始大呼面膜难做。
然而与之形成鲜明对比的，是部分品牌的一路高歌猛进，比如被称为“成长速度最快的面膜”韩束一叶子，在今年第一季度，以9800万的业绩成为屈臣氏面膜第一品牌，比老牌一哥美即还要多出36%。
如此说来，面膜市场是好是坏，一时似乎难以说清。但是，有那么多或明或暗的市场信号，在处处透露着面膜市场的未来。
上游才是客观的角度
看一个市场，可以从很多个角度去看。而避开各色各样的营销、宣传，来看低调提供产品的产业链上游——生产方，可能算得上是一个比较客观的角度。面膜市场也是如此。
最近在面膜市场发生的重要的事件之一，就是国内首家挂牌新三板的面膜OEM/ODM企业，据了解，该企业是一家从事面膜、护肤品及湿巾系列等化妆品的设计、研发、制造与销售的公司，屈臣氏、利洁时、妮维雅、佰草集、雅芳、曼秀雷敦等品牌都是其合作客户。
该企业依靠其主营面膜业务的拉动，2016上半年营收同比增长了7.87%，且于今年4月，在韩国首尔成立了研究所。让我们不难从上游的风向，了角到当前面膜市场的真实状况。
明星自发推动面膜发展
谈市场就不能不谈到渗透率。据前几年AC尼尔森一份市场调查报告显示，面膜在中国现有市场渗透率为17.7%，而化妆品市场渗透率83.3%。虽然这几年来这一数据肯定有了大幅上升（目前记者还未掌握到更新的数据），但是相信与日本等国高达60%-70%以上的渗透率相比，应该仍处于较低的水平。同时，这也说明了这个市场还有广阔的空间。
在此基础之上，明星、达人们对面膜的钟爱和不遗余力的对这个品类的自发宣传，肯定能为面膜带来更大的提升。
早年范冰冰“面膜狂人”的形象深入人心，林志玲冰箱里存放了上千张面膜也成为一时热话；再后来，还有职来职往达人频频在微博上晒出面膜照；刘嘉玲、郭德纲先后进入面膜市场；虽然无法辨别信息的真伪，但这些明星们对于面膜品类的宣传效果是非常巨大的。很长一段时间内，大大小小各路明星敷面膜街拍已成为常见新闻。
在一波又一波敢于言“美”，乐于表达对美的追求的明星的自发推动下，面膜的热度想消减都很难。
还未算上男士市场
《洗涤化妆品周报》在前几期的男士护肤专辑中曾做过调查，发现基础护肤在年轻男性消费群里已经较大范围得到普及，年轻一代的男性护肤市场将会持续升温。这第一步已经来了，第二步还会远吗？
欧莱雅男士就曾有研究发现，中国的男性们也开始对面膜兴趣盎然，随后便推出“100%为男士量身定制”的专属面膜。而《英敏特2015脸部护理报告》更是预测，2015～2020年间，中国男性面部护肤品市场将以9.6%的年均复合增长率扩张。
随着90后乃至00后逐渐成长起来，我们有理由相信，对自身形象比较注重的年代一代，将会成为男士面膜的消费主力军，男性面膜市场还有巨大的市场潜力等待挖掘。
新技术渗入传统市场
面膜有多少种类？纸贴膜是否就是面膜类型的发展终点？
在任何一个行业发展之初，高速的发展势必会抑制企业对创新、优化产品的意愿。而当竞争趋于平衡，市场逐渐饱和之时，产品的进一步优化，将推动行业的继续发展。
国内面膜市场现在暂时还没走到那一步，然而他山之石，可以攻玉，我们从国外的面膜市场，还能提前窥探到面膜发展的更多可能性——比如日本前不久推出的黑科技“溶化面膜”。
据媒体报道，日本美妆品牌pdc的这款“溶化面膜”，采用了全新材质结构。其最大的特点是敷在脸上一段时间之后会完全消失，而不需要取下并丢弃。因为这款面膜是由25种保湿精华液组成的透明薄膜，可以整体被脸部完全吸收。
不难看出，这种新面膜的最大优势是方便省事，这也符合节奏不断加快的社会生活，能够解决现代人节约时间这一痛点。虽然目前价格昂贵，但确实为面膜市场提供了一些新的思考。更别说现在翻着花样出现的大大小小的新科技、黑科技，当它们和传统的面膜市场结合，能为这个市场带来更大的想象空间。
从上面提到的各个要素不难看出，无论是纵向的发展历程，还是横向的细分领域的出现、国内外市场的对比，都可以得出这样一个结论：中国面膜市场还远远没到达所谓的饱和，市场仍然拥有极大的空间。至于是否能从中分一杯羹，则需要对这个市场有更清晰的认识，和更毒辣的商业眼光。
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