据国家税务总局广东省税务局官网显示，该公司因“在账簿上不列或少列收入”的违法事实，被处以少缴税款1659万余元百分之五十的罚款，即829万余元。

01 顶流网红逃税风波

“周周珍可爱625”本名周珍，是一位横跨抖音、快手、小红书三大平台的美妆主播。其在快手平台粉丝量超过5043万，抖音粉丝达584.9万，全平台粉丝总数突破5600万。

其背后公司广东嘉星文化传媒有限公司由周珍实际控制，她持有广东嘉星投资集团有限公司99%的股份。

该公司在行业内有不小的影响力。据公开信息，公司旗下头部主播“周周珍可爱”的粉丝数曾从最初的400万暴增至超4100万，公司GMV（年商品交易总额）三年时间从4000万元涨到60亿元。

令人惊讶的是，在9月15日公司收到税务处罚决定后的约三个月时间里，“周周珍可爱625”账号在快手平台仍进行了29场直播，累计销售额达3.52亿元。

最近一场直播发生在12月7日，销售额为768万元。其店铺近期销量超过99%的同行，近7天热卖商品超10万件。

02 行业面临税务重塑

这场网红逃税风波并非孤立事件，其背后是化妆品行业正在经历的一场深刻的税务变革。

今年7月初，国家市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，规定自2025年10月1日起，企业投流费用明确纳入广告费和业务宣传费范畴。

这意味着，电商企业投流费用超出年度营业收入一定比例的部分需缴纳企业所得税。根据规定，化妆品企业的税前扣除比例为30%。

这一政策被业内称为 “投流税”，可能重塑化妆品行业长期形成的“投流—卖货—再投流”盈利循环模式。对于高度依赖电商“投流”的化妆品企业而言，新规的影响不可小觑。

头部化妆品品牌的投流费用占比常常超过40%，远超30%的扣除上限。按照政策规定计算，这将直接影响企业的净利润。

03 合规化转型迫在眉睫

面对新规，化妆品行业正站在转型的十字路口。广州一家头部美妆企业内部人士坦言，化妆品企业的盈利模式需要重构，能否突破过往的利润模式对品牌而言显得更加重要。

新规为优质企业创造了新的发展机遇。上述内部人士认为：“此前投机取巧的品牌将逐步被市场淘汰，留下来的将是更稳健、更有实力的品牌。”

这种淘汰过程已经开始。12月8日，国家税务总局政策法规司司长在新闻发布会上介绍，今年1月至11月，全国税务部门共查处包括明星网红在内的‘双高’人员1818名，查补税款15.23亿元。

与此同时，地方政府也在积极引导行业健康发展。今年5月，广州开发区、黄埔区发布促进美妆大健康产业高质量发展的措施，支持美妆大健康制造业企业积极适应渠道变革，大力创新“工厂直播”等营销新模式。

截至12月11日，佛山市税务局工作人员表示，对“周周珍可爱625”相关公司的处罚“已经执行完毕”。

在该网红账号主页上，原本预告的“双十二收官之战”直播并未如期进行，作品评论区已设置为“仅作者的好友可评论”。截至12月11日，平台回应称，如核实主播确有违规行为，会对账号进行处理。

一张罚单折射出整个行业的变革阵痛。当流量红利遇上税务监管，化妆品行业正迎来一场从营销驱动到合规发展的深刻转型。