小红书作为最受女性用户欢迎的社交平台，也非常契合化妆品品牌的受众群体。对于当下大部分中小美妆品牌或者新品牌而言，小红书几乎是最好的成长摇篮！

1

作为一个深度经营化妆品垂直领域的社媒平台，小红书在化妆品类目商品数量的占比要远高于抖音与快手，据悉，截至今年7月，入驻小红书的化妆品品牌数目同比增长了5倍！因此，小红书是当前所有社媒平台中，最适合美妆品牌营销与成长的阵地，尤其是对于新生品牌而言。

新生美妆品牌刚起步，缺少名气，最需要的就是流量的积累，这也是互联网时代对新品牌的基本要求。而小红书的真实用户分享体验以及精致的内容种草，是新生美妆品牌最好的口碑沉淀。

抖音与快手的短视频传播虽然在形式上更新潮，但是在消费者快速的刷视频过程中，品牌很难给消费者留下深刻的印象，再加上短视频的表演性质，也很难让消费者信服。并且在抖音与快手中，头部品牌的挤压更为明显，中小品牌的优势较小。

小红书则依靠真实消费者（KOC）的分享体验，通过内容种草来形成品牌产品的口碑传播，更容易激发消费者的信赖。笔记体的形式，也让传播内容更具长期性。再加上如今新政策的扶持，小红书简直就是新美妆品牌起步成长的温泉。

一个新品牌没有足够的流量和口碑，是很难通过短视频以及直播卖货打造爆款的。因此，新的美妆品牌最佳的发展路径应该是先从小红书入手，在小红书上积累流量与口碑，然后再迈进抖音、快手之类的视频平台。

新锐品牌完美日记、花西子等等，都是首先在小红书处打开了知名度，才在其他平台得以广泛的传播，最后爆红网络。

2

小红书的直播板块，也拥有自己的独特定位。小红书创作号的负责人杰斯便表示，小红书的直播业务不追求绝对的全网低价爆款，这个定位便与其他平台有着很大的差异。

换句话说，小红书直播更注重品牌运营。

小红书的直播服务分为两种，一种是“互动直播”，另一种则是“带货直播”。“带货直播”毋庸赘述，我们只说说“互动直播”。所谓“互动直播”其主要功能在于围绕品牌推广需求以策划品牌话题活动页，品牌的其他合作笔记，则可在该话题页中与直播内容相呼应。

而在小红书所有的直播服务中，“互动直播”占据了90%，“带货直播”只占据了10%。

新美妆品牌寻求曝光和推广，则应选择小红书直播，在需要冲销量的时候，才去选择抖音、淘宝直播。

综上所述，小红书作为一个深度经营化妆品垂直领域的社媒平台，其更具社交属性的内容以及更倾向于品牌运营的直播，都非常契合新中小美妆品牌的起步阶段！