随着成分党、功效党的群体日益庞大，品牌商们趁机推出众多纯天然、无添加的产品。他们甚至用“吃进嘴巴里”的宣传方式去推广自己产品的天然性，对此，消费者们很是受用。目前，无添加仍然是化妆品市场的一个发展热点，人人都想在这里分得一杯羹。

零添加的热度来源于消费者追求健康、可持续发展和环保的意识。然而挤过来的品牌商太多，沃土也很容易变得荒芜与贫瘠。品牌商们纷纷走无添加的路子，容易造成产品同质化严重，导致消费者们的选择变得随机，品牌商无法再像过去那样盈利。

在零添加的热度慢慢降温的时候，零残忍进入了人们的视野。

曾经，雅诗兰黛旗下的一个零残忍化妆品品牌被国人热议。原因是该品牌在社交平台上说了一句“不卖给中国”的话。国人对这句话的容忍度非常低，在通常情况下，只要有品牌商敢说这句话，那便几乎意味着他会失去中国市场。

奇怪的是，在这条具有一定情绪化及煽动性的信息下，有不少为该品牌解释的人。他们向国人普及零残忍美妆意味着不会再使用动物做实验而证明产品的安全性，而我国在化妆品对实验动物福祉的法规和技术基础还处于探索阶段，对进口化妆品上市之前的动物测试是强制性的，零残忍美妆无法以实体销售的形式进入我国。他们支持无残忍美妆，并且理解该品牌的做法。

前几年国人对零残忍美妆的态度尚且如此。我们能推断出，消费者们对美妆产品的需求，已经从单纯的安全需求，转变到复杂的情感和功效需求了。

也就是说，零添加对消费者而言仍然是重要的。但已不能仅仅是零添加，如果为了自己的美丽去伤害那么多的动物，这违背了人道主义，也不是消费者们想要的。

据调查，目前市面上大部分护肤品和化妆品都具有动物成分——如鲸鱼呕吐物用于龙涎香，角鲨烷提取自鲨鱼肝脏。80%的国家仍然允许进行化妆品动物实验，每分钟世界上就有2000只动物因实验而死，其中包括兔子、狗和鼠。

最常见的动物实验是德勒兹毒性测试，即将测试物直接涂抹在实验动物的眼睛里或暴露的皮肤上。大部分实验后的动物会皮肤溃烂、失明，直到观察结束，他们就会被处理掉。

且不说人类对动物是否真的有悲悯之心，只需观察如今的宠物市场便能得出“人类对动物有很深的感情”这样的结论。目前的主力消费者——年轻人们，多的是养猫、狗和兔子的。甚至宠物对于他们而言，并非仅仅是宠物，而是一直相互陪伴的好伙伴。宠物们同人类一样，有美味的粮食、零食，有衣物，有玩具。假如宠物不幸去世，人类会如同自己的亲人离世一般悲痛。

倘若不论感情，不讲主观感受，从客观角度上看，动物实验本来就没有多大意义。事实上，由于动物与人的基因差异大，动物实验根本无法为人类排除毒性。

可喜的是，越来越多的国家和国民认识到这种实验的残忍及非人道。早在2013年，欧盟便要求全面禁止化妆品动物测试。超过17亿消费者的几十个国家均已禁止化妆品动物实验，被国际上认可的零残忍美妆品牌已达500多个。

我们需要做的，是继续研发先进的科技，运用安全的原料制造出纯天然的零残忍产品。更有效的替代动物实验的检测方法已出现，相关化妆品监管部门已提出了方案，消费者的认知也正提升，是时候该美妆行业行动起来了。推动零残忍美妆，该你们努力了。