多少个世纪以来，香水的使用和享受已经渗透到人们生活的每时每刻和各个角落，从古代的宗教礼仪到现代人们生活的多样化和多元化，无不体现了香水的重要性和持久性。事实上，现代人们已经意识到，香水不仅体现了一种品质生活，更成为了人类有史以来形成的一种传统和生活方式。而香水业更是具有多面性，其中精炼香水成为了香水中的"极品"。对于那些喜欢喷洒香水的人来说，香水和古龙水都能激发快乐、自信和健康富有的情感。同时，它们还能给香水使用者创造机遇，使香水成为他们标本自我，让人过目不忘的个人"商标"之一。

　　轻柔的一抹香水加上人类嗅觉的神奇魔力，能激起人们珍藏多年的记忆和丰富的情感、提神醒气、丰富个人浪漫主义情结、改善心情并且产生幸福的感觉。除了香水瓶独特的吸引力外，香水还与其他产品息息相关，如将香水与家庭和个人互利品融合起来的各种香波、化妆品、洗涤用品和家庭清洁产品等都能让人联想到高质量的生活风格。同时，研究人员发现，香水的使用能产生一种积极的心理影响，例如令人愉悦的香味不仅可以强化人类感知能力，还能提高人类学习和认知能力。因此，没有香味和香水的世界就像是没有音乐、没有色彩的世界，暗淡无光、平淡无奇，也正是这些原因使得香水业的发展欣欣向荣起来。

　　当前欧洲、美国和亚洲市场香水市场相对饱和的情况下，非洲这块沃土越来越为香水供应商们重视起来。特别是在第一世界国家的个人护理品及家庭用品市场微幅增长的情况下，非洲市场显示了极大的增长潜力。近年来，由于国际化妆品公司大力开拓非洲市场，以及非洲人爱美意识的苏醒和强化，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长，市场潜力巨大。在南非，化妆品市场每年的需求量就超过10亿美元，科特迪瓦在润肤霜和洗发剂类需求量每年能达到4000万美元，贝宁的国土面积为11万平方公里，但化妆品需求量最低可达120万美元。整体而言，非洲化妆品市场以每年超过30%的速度增长，来自30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。

　　从非洲本土特征来看，非洲人不愿亏待自己的面孔。即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。化妆品专场店、超市化妆品柜台和发廊难以计数。特别是在发型方面，非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数。另外，由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水份，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲、洒气味浓烈的香水。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也不逊色。

　　面对如此客观的市场，各大外国化妆品及护理品公司争相打入非洲市场。总体来说，非洲化妆品主要靠从欧洲、美国和亚洲进口。由于税收高，利润多，化妆品走私现象比较严重。目前，大多数外国企业已在非洲本地生产化妆品以降低成本。 世界最大的化妆品集团公司－－－欧莱雅已推出一项计划，要在2015年之前垄断非洲50%的化妆品市场，欧莱雅公司已收购了专为黑人设计护肤用品的SoftSheen和Carson公司，并在美国设立了一家实验室，专门研究非洲人的发质特点，然后在南非推出了具有突破性的护发产品。目前该公司几乎占有了南非市场份额的一半，并已打入塞内加尔、科特迪瓦等国市场，每年创收2亿美元。美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高，潘婷、强生等品牌的产品随处可见。目前，中国有3000家化妆品生产企业，中国的化妆品工业在销售额上已居世界第八和亚洲第二位，拥有一批成熟品牌；非洲广阔的市场为中国化妆品企业提供了更多的发展机遇。但中国化妆品在非洲的市场占有率还非常低，出口的品种仅限于口红、花露水、香皂、清洁剂之类低值产品，在当地商店里很难看到中国的化妆品，大多产品是通过小型商家零散地进入非洲的。而且中国化妆品在非洲的宣传也少之又少。因此，中国企业可以通过参加非洲商品交易会、网络推销、在非洲国家媒体上做广告、同已经在非洲立脚的企业合资等方式，争取进入非洲化妆品市场并扩大其份额。

　　另一方面，非洲本土化妆品事业也蓬勃发展起来。2005年，Lagos（尼日利亚首都）和Kinshasa（金沙萨，扎伊尔首都）成为了世界上增长最迅速的城市之一。随着越来越多的人口流入各大城市，消费者数量和消费能力也不断增长，从而给那些FMCG生产商提供了更多在尚未完全发掘的城镇市场施展拳脚的机会。尽管到目前为止，非洲个人护理品和家庭用品市场仍然主要是由从亚洲进口的产品所主导，但整个市场发展有了一些新动态，如非洲政府通过增加对进口产品征收各种高额税收来保护当地的化妆品和护理品生产商的利益和发展。由于免于受到高额税收的影响，这些当地生产商在非洲这样对价格相对敏感的市场有了更大的发展优势，因此对当地生产商的香水和化妆品原料的需求也大幅增长，这也主要是因为其低额成本增强了这些产品的市场竞争力。

　　非常具有借鉴意义的一个例子就是尼日利亚香皂市场的发展。在2006年整年中，很多新生产商都在Lagos（尼日利亚首都）建立了香皂生产线，并且计划大规模进军当地市场。这些新公司都安装了技术一流的新机械并且进口了相当于欧洲标准的高质量生产设备和技术，加大投资提高当地产品的品牌效应，从而争取到了较大的消费者购买力份额。Abidjan（科特迪瓦首都阿比让）就是传统供应商发展特别迅速的城市之一，一旦品质较优的当地尼日利亚香皂产品为这个需求较大且增长迅速的市场所接受，则亚洲相应品牌和那些质量次之的当地品牌产品都将继续削减，逐步衰退。所有这些都迫使香水供应商们开始重新思考他们进入非洲市场的方式。过去那种简单以国外品牌替代当地品牌成为市场领袖的时代已经一去不复返了。因此，要想赢得香水市场分额，就必须先做好各项筹备工作：选择合适的机械、开发满足消费者需求的配方、应用市场调研材料、包装创新、拟图设计、广告宣传，并且为每款产品设计"品牌故事"来吸引消费者的注意力和广泛青睐。正如许多业内人士提醒的那样，想要打入非洲化妆品市场，新产品的研究开发必不可省。化妆品供应商应认真研究非洲人的皮肤特征和人文特征，进行适当的产品策略调整，开发适合非洲人的产品。

　　事实上，香水是一种高度情感化的产品，香水业更是需要专业人士来创造出新的发展潮流和趋势、以及品牌概念，使其与非洲消费者的高度敏感化需求相协调，推出更多融合现代感与典型的非洲民族特色和趋势的产品来满足他们日益增长的各种需要。