海澜之家跨界开卖自有美妆

360化妆品网2019-06-29 16:00

  以“男人的衣柜”闻名的海澜之家近年来频频向女性消费市场布局。蓝鲸产经记者获悉,海澜之家旗下生活方式类家居品牌——海澜优选生活馆,近日在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居及化妆品。

据了解,店内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰),该品牌定位大众消费,单品价格大部分不超过100元,套盒售价也仅在188元。éOL目前涉及的品类只有护肤品和彩妆。其中护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等,品类设置相对齐全。

服装品牌开卖美妆产品不是件新鲜事。H&M、Forever 21都已经提供了先例。当服装零售市场前景不算太景气,美妆这个蓬勃发展的市场算是为品牌们提供了一个新的营收机会。中国市场美妆市场亦不例外。除了整体规模的上涨,中国美妆市场年轻人成为花费更大的主力群体,以及男性护肤市场增速更快等特点都给了海澜之家以机会。

特别值得指出的是,根据欧睿国际的数据,2016-2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均增速可达13.5%。香港贸发局的研报称,2019年内地男性护肤品及化妆品的市场规模可达19亿元人民币。换言之,虽然卖化妆品听起来是个针对女性的生意,但也许对于海澜之家还有条更顺理成长的拓宽之路。

不过,比起其它生活杂货以及家装品类,护肤品,尤其是化妆品,对于产品研发的要求更高,需要讲过的质检手续也更为复杂。这可能也是为什么,直到现在,海澜优选在售的护肤美妆产品的种类并不算多。

两者相较,护理产品种类较多,类目下有片状面膜、洗发水、洗面奶、化妆水、乳液、护肤霜、眼霜等保养品,售价在25元至88元之间。而化妆品类相对单一,目前在天猫店销售的只有无色、裸分和橘色的润唇膏,售价28元。其它归于这一大类的还有粉扑、化妆刷、“海绵蛋”等用品。

换个角度看,用这样基础的产品打头阵,亦不排除海澜之家有试水和观察市场的考量。而且如果要发展男性美妆市场,这样的先前布局或许也更容易被当作基础,进行后续调整和转变。(界面)

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