意大利高端牙膏品牌Marvis走俏中国市场

360化妆品网2019-06-28 11:18

  牙膏等日常消费品想要建立高端定位并非易事,但意大利芳香型牙膏品牌 Marvis 却凭借其奢华定位走俏中国市场。Marvis 的母公司是来自佛罗伦萨的美妆产品制造商 Ludovico Martelli S.r.l,该公司为 Marvis制定了在海外市场的精准分销战略,特别是通过社交媒体在中国市场打开销路(被中国网友称为“牙膏中的爱马仕”),如今已经收获了丰硕成果。

该公司CEO表示:“公司在2017年所实现的增长在很大程度上与在中国市场的销售业绩有关。公司在中国市场投放的 Marvis 品牌牙膏并非公司旗下的常规产品,这一款牙膏定位奢华,单价在7至10欧元区间,在消费者中具有很大吸引力。此外,我们在中国市场的销售额约有50%是在线上渠道实现的。”

针对2018年计划,Giovanni Galeotti 预计公司的销售额将实现3%至4%的增长,而中国市场的销售可能会为公司带来更好的业绩。

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