近年来，宅家精细护肤习惯开始养成，贴片面膜的便携性变得不再重要，消费者开始追求在家或者在线下美容院进行SPA体验，功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜非常受欢迎。

而面膜粉便是涂抹式面膜当中的一个比较独特的细分品类。

面膜粉是一种粉末状面膜产品，用水调和后涂敷在皮肤上形成质地细软的薄膜，性质温和。不同种类面膜粉可以改善不同的皮肤问题，如美白、去斑、去皱、保湿、消炎等。

面膜粉还分为软膜粉、硬膜和水洗膜粉，其中软膜粉最为常见，通常用于各大美容院当中。软膜粉最大的作用是清洁，并且能够做到让其他清洁类产品都无法比拟的程度，使用过程是先加水调成糊状，表面先初凝形成一层完全密封的保护膜，阻隔肌肤与空气的接触，抵制皮脂分泌和汗水蒸发使肌肤温度上升，肌肤温度上升后，便会促进血液循环，这时候软膜里的水与养分只能单向往皮肤底层导入。

当然，软膜粉还可以通过添加不同的原料来达到额外的各种不同功效，如美白、祛斑、祛痘、抗皱等等。但由于软膜粉需要“成膜”，因此对添加的功效原料有一定的限制，功效原料若添加过多，则会导致膜粉不能成膜揭起。

相比于其他面膜品类，面膜粉要更具差异化与趣味性。尤其是对于当下大部分仪式感相当强烈的年轻女性消费者来说，面膜粉DIY式的使用方法更让她们喜爱。并且，目前而言国内市场并没有化妆品企业将面膜粉做到品牌化，因此面膜粉也是一个极佳的“蓝海”品类。

国内一个面膜品牌S（为避免打广告之嫌，这里不透露品牌名字），便主打面膜粉，其中以软膜粉为其明星产品。该品牌对面膜粉的最大创新之处在于个性化定制，其面膜粉允许消费者往里面添加任何液体，比如牛奶、蜂蜜、精华、原液、纯露等等，甚至不同功效的膜粉和膜粉之间也是可以融合的。每个产品既能单独使用，又能混合加成。

这段时间，消费者明显开始倾向于花更多的时间和精力在家里去护理自己的健康状态，并且增加了在面部和身体护理方面的消费。面膜粉也是在这样的大背景之下，有了崛起之势。品牌S的创始人也称，2024年其面膜粉的销售量显著提高了不少。

通过对面膜粉这一具备差异化与趣味性的“蓝海”品类的创新，品牌S很快走上了快速发展的道路。

当然，面膜粉也有一定的缺点。当今市面上大部分面膜粉都以中草药成分为主，而中草药所含的化学成分十分复杂，小则数种，多者可达数十种，其中有些成分对于部分消费者会有致敏的副作用。

因此，面膜粉虽然功效卓著，但是安全性问题是一直存在的。品牌方应该尽能力去攻克这个问题，或者在销售时明确告诉消费者产品的致敏性。

总而言之，面膜粉作为一个正在崛起的小品类，非常值得品牌去关注和探索。