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文化IP袭来，国风美妆助国货崛起
闻舟2019-07-11 11:06
近年来，我们发现在美妆界，文化IP仍然热度不褪，国货一改旧貌，开始重振雄风。笔者认为，文化IP的崛起离不开国货，国货的复苏也依赖着IP，他们相辅相成，宛如有了火，才显现出蜡烛的价值。
一股国潮风掀起来了
文化IP与国货的结合使得美妆界迎来了一股国潮风。实际上，相较于国外的美妆市场，我们承认自己的技术与制度仍未跟上需求。
前几年，我们的创新土壤仍然贫瘠，国货的发展在全球经济的包围下举步维艰。但是作为一个历经千年的文明古国，我们多得是历史故事，在这片大好山河里，处处都留下了古人的智慧。崇洋媚外的人多了，批判别人崇洋媚外的人多了，自知自己崇洋媚外的人多了——总而言之，有人首先把文化IP和国货结合起来了。也许谁也没有想到，竟然能掀起一股巨大的浪潮。
人人都能感受到这股国潮风。由本土品牌设计、结合中国当下的时尚潮流审美、“再设计”中国传统文化、有特色也有态度的国风美妆，有传承之处，有创新之点，这种推陈出新的方式引领了新一代年轻人的审美。
国风美妆为国货崛起助了一臂之力。你也许会疑问：国人如果青睐的就是国风美妆，那么为何国外大牌看不清楚这种消费需求？他们也许更有资源和能力。
实际上，国际品牌也早就看到了这种消费需求有着巨大的市场。所以阿玛尼、雅诗兰黛等都曾不同程度地推出过国风美妆，但无奈现在仍然被国人调侃吐槽，事与愿违。
并非国外大牌设计的产品缺少设计感，也不是因为国外大牌使用的设计师没有能力。而是因为，我们自己的文化，是需要人们去浸润、亲身感受才能了解到的，无法仅仅用为时短短的一周或一个月的市场调查时间就能得知国人的审美、了解到中国的历史文化。
于是美妆国货具备了这样天然的优势。本土品牌从小扎根在这片土地，了解一草一木的气息，知道闻鸡起舞的含义，因此国货推出的国风美妆才能引起国内消费者的共鸣。
情怀也给了国货一个机会
或许情怀已经被谈烂了，但归根到底，谁能失去情怀呢？
在这消费需求升级的市场中，消费者购物的愉悦感比物质甚至价格更重要。在大国自信的强调下，新生代主力消费者纷纷以情怀支持国货。
在鞋服行业，人们非常容易接受怀旧潮流。回力、飞跃、李宁等品牌首先靠着情怀突围。也许可以说是回力引领了这股情怀消费，或者说，它作为情怀消费的典范，一同影响了其他行业领域，其中也包括美妆界。
除了老牌国货占据天生优势，新生的国货品牌也凭借各自的努力，纷纷选择适合自己品牌的IP进行合作。他们都挖掘出了自己品牌的深层的文化内涵，以现代潮流审美包装输送，不忘工匠精神。从一定程度上来说，他们没有辜负消费者内心的那股情怀。
诚然，美妆国货在崛起的同时仍然会暴露出不少的问题，我们切勿因为一时的热度和机遇，就得意忘形。品牌方们仍需要认真思考如何将流行与国风巧妙地结合，让年轻的消费者加入到这场互动中来。
同时更应该时时谨记：无论盛行的是什么，产品最根本的还是要回归到其本质，其他的一切都只能算是锦上添花。要知道，在中国历史上，工匠精神也是我们万万不可缺少的一课。
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