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“小鲜肉”时代来临 美妆界掀起男神代言风
杨嘉2015-08-06 09:24
大约这世界已经是90后的天下，80后的姑娘们都已经开始在网络上自称“怪阿姨”了。与00后的疯狂追星不同，怪阿姨们大多行事持重，有礼有节。他们与00后唯一的交汇在于，在一众当红的“小鲜肉”面前，只剩下激动与尖叫。
“小鲜肉”们带着他们的青春、阳光以及美好的肉体，已经开始征服娱乐圈以外的行业了。时尚与美妆首当其冲。继李敏镐代言悦诗风吟、金宇彬签约花印、EXO拿下自然乐园等后，吴亦凡、鹿晗、陈学冬、李易峰等当红小生也分别被美宝莲、巴黎欧莱雅、碧欧泉、植村秀等化妆品签约为代言人。微商品牌韩熙更是在目前代言人陈德容合同未到期的情况下，从策划、接洽到签约，不到一个月就签下了韩国90后人气天团ZE：A J组合，只为拥抱当前的“小鲜肉”时代。
看来，被女星长期占领的美妆世界，确实已经在遭遇着异性的入侵了。化妆品牌为何如此青睐“小鲜肉”？“男色诱惑”能否成为化妆品销售的吸金点？“小鲜肉”的代言是否能带动品牌的年轻化？记者就此问题采访了广州市泊美化妆品有限公司总经理廖勇平，听他聊聊“鲜肉时代”的化妆品代言。
广州泊美化妆品有限公司总经理廖勇平
（Q=记者 A=廖勇平）
Q：韩熙最近新签了代言人ZE：A J，也是“小鲜肉”团体。为什么是ZE：A J？
A：是的，我们7月25日新签了代言人，韩国的ZE：A J天团。团队五个男孩子，全都是90后。ZE：A J首先是一个很年轻的团体，他们的形象健康、阳光，比较符合韩熙对年轻化群体的定位。
图：7月25日，韩熙正式与ZE：A J组合签约
另外，他们是韩国的ZE：A 团体（帝国之子）中推出的小分队，其中一些成员比如金桐俊，已经有了一定人气积累基础，无论是电影、歌曲，还是综艺节目，他们均有自己的代表作，也在韩国、日本和中国台湾有很高的人气。7月25日，他们来广州签约时，还有很多粉丝自发去机场接机，看得出是一个非常有号召力的偶像团体。
还有就是，ZE：A J今年5月宣布进军中国，其中的成员金桐俊还将参与深圳卫视与韩国CBS合拍的真人秀《出发梦之队》，一同参与的还有陆毅、郭京飞、严屹宽以及韩国的蔡妍等明星，节目将会在9月初在深圳卫视开播。我相信，他们是一个非常有潜力的团体。随着在中国的演艺工作的展开，将来也肯定会越来越好。
Q：据我所知，韩熙现在的代言人陈德容合约似乎还未到期，为什么这么着急？
A：是的，我们与陈德容小姐的合约确实还没有到期，她也会继续代言我们的产品。签约ZE：A J天团并不与现在的代言人冲突，因为他们代表的是各自不同年龄的消费群体；另一方面，陈德容小姐还代言了韩熙旗下其它品牌，而ZE：A J则只负责韩熙这一个品牌，双方各有分工。
签约ZE：A J有一定程度上的偶然因素。因为我们也注意到了目前的“小鲜肉”代言化妆品的风潮，而且现在韩熙发展得比较好，所以也比较需要一个国际化的形象代言人。考虑到韩国是“花美男”文化的发源地，并且发展得比较成熟，所以我们比较青睐韩国艺人。刚好有一个朋友是做经纪公司的，对韩国比较了解。我们做了一些调查，他们也给了一些建议，最后敲定了ZE：A J。因为有他们牵线，所以过程比较顺利，只花了不到一个月。
Q：您刚刚也提到了“小鲜肉”代言化妆品的风潮，怎么看待这个现象？
A：现在这是个趋势，大家也都很喜欢。以韩熙来讲，我们的代理商绝大部分是90后，也有很多在校大学生。这一群人的特点就是特别喜欢新鲜事物，喜欢这些年轻偶像。我观察过她们，她们在提到这些新生偶像时都欣喜若狂，也对他们的喜好、动向了如指掌。当我说韩熙将与ZE：A J签订代言合约时，他们很多人甚至是朋友的朋友都给我打电话，希望能有机会见一见他们的偶像。
一方面，现在确实是80后、90后的天下，他们现在，以及未来二三十年，都将是化妆品消费的主流，抓住了他们，也就抓住了未来二十年的消费主流群体；另一方面，微商也是年轻人居多，他们的朋友圈也都是年轻人。这些人口味类似，爱好相同。他们喜欢小鲜肉，何不顺遂他们的心愿？再说了，这些“小鲜肉”确实阳光，肤质年轻，很符合化妆品的特质，当然容易成为许多品牌的最佳选择。我们希望，有ZE：A J的加入，能使韩熙成为更多年轻人的选择。
Q：让更多年轻人接受，这是不是意味着韩熙也在尝试着年轻化？
A：是的，有这个打算。签下ZE：A J只是其中的一步。我们目前正打算针对20-25岁的年轻群体推出一套护肤产品，功效上相对基础，以补水、保湿为主。这些产品无论是包材，还是设计等，形式会更灵活，形象也会更年轻。产品将会在9月底出来。
ZE：A J将会主要为这一群体代言。此外，我们也会针对ZE：A J的形象专门设计一些旅行套装，定制化妆袋等等，成为吸粉利器。
Q：您认为这些代言人对品牌形象有哪些影响？他们能否带动产品的销售？
A：肯定有影响的。人们对品牌的第一印象就是包装和代言人。代言人年轻、阳光，他们会觉得这个产品就是针对这一群体的。而事实上，这些“小鲜肉”代言人本身吸引的就是年轻人，他们刚好是韩熙的潜在消费群体。
但是代言人只是品牌形象的一部分，所以我们还需要在产品技术、功效诉求与包装设计上等等持续跟进，做到与形象吻合，这也是我们目前在努力的地方。至于他们能否带动销售，我相信，只要产品的质量到位，其它根本就不是问题。
Q：那韩熙接下来有哪些打算？
A：目前最大的事就是我们在8月19-22日在三亚海棠湾举行的“韩熙菁英梦想盛典暨明星嘉年华”了，代理商都会到场，可以看美景、做SPA、露天烧烤等。20日晚是农历七夕，也是我们的明星嘉年华之夜，我们的新代言人ZE：A J天团与另外一个韩国人气团队IMFACT也将会到达现场，到时候会有演唱和互动环节。当然，我们也邀请了韩熙明星大讲堂最受欢迎的美妆老师周毅大人，现场也有新品发布。所以实际上是一个“新品发布会”、“粉丝答谢会”以及“明星见面会”的结合。
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