报告分析指出，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情非常突出。短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台，须重点关注。

在此次报告研究的14位主播直播带货消费维权舆情数据中，涉及“疯狂小杨哥”的维权舆情最多，占比达29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；刘畊宏排第三，占比15.01%。相比于2021年，辛巴的维权舆情占比有所增加，而罗永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、陈洁、烈儿宝贝、爱美食的猫妹妹等主播的维权舆情占比都有所下降。

而这些维权舆情所反映的问题主要涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货和不文明带货等方面。

 

要说直播卖货的未来会如何发展，我们很难预测。而在小编看来，任何一个营销渠道都不可能永远地火下去，总会到香消玉损的时候，直播卖货也不能例外。事实上，从现状来看，直播卖货也已经透露出了些许颓败的迹象。

首先是各种直播卖货的翻车事件，连李佳琦、疯狂小杨哥这些头部主播也无法光明磊落。各种翻车事件让直播卖货中的产品品质无法得到根本的保证，消费者的信赖逐渐失去。这是直播卖货开始走下坡路的第一个端倪。

直播卖货能够发展到今天这样的盛状，绝不单单是李佳琦、薇娅这些头部直播的功劳，各个中小网红加入其中，百花齐放，才是直播卖货如此繁荣的最主要原因。而翻车事件毋庸置疑会让这类中小网红的直播失去更多拥趸，毕竟连大主播都无法保证品质，何况小主播呢？消费者定会如此心想。

而国内的大部分化妆品品牌，都是依靠于中小网红的直播卖货的，因为他们付不起李佳琦、薇娅等头部主播的坑位费，甚至连号都拿不到。中小网红们的直播慢慢走向衰败，势必导致整个直播卖货圈的落寞。

第二个端倪是，直播卖货正在渐渐摧毁各个品牌的“价格体系”。众所周知，直播卖货是依靠低价促销活下来的，价格战是他们最强大的武器，任何一个品牌想要入场直播卖货，都必须把价格压下来，以“全网最低价”销售给顾客。

据小编了解，现在大部分品牌在直播卖货中销售的产品，均是亏本买卖。许多直播网红都拥有一支特别了解供应链的团队，因此当一个品牌将其产品展示出来时，这些网红就已经知道它们的成本了。于是，网红们开始跟品牌谈价格，最终让品牌以亏本10%左右的定价在直播间销售。

为什么亏本了，品牌还愿意让直播网红去卖呢？原因很单纯，就是想赚人气。因此，一场直播下来，网红主播赚到了真金白银，品牌则只赚到了名声。

这种亏本买卖最大的弊端就是让品牌的“价格体系”越来越崩。小编认为，品牌们入局直播卖货是时代浪潮催促下的无奈之举，随着时间的推进，品牌们会慢慢发觉这种模式并不能维持长期发展，便会开始从直播卖货中逃离。没有了品牌的支持，直播卖货自然衰落。

总而言之，直播卖货不会长久地火下去，对于品牌来说，直播卖货本来也并非长久之计。