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寒寒2023-04-03 16:52
据360化妆品网记者调查,在Instagram上,面部刮痧话题下有41万篇贴文,小红书中面部刮痧的话题则有超过2937万的浏览量。刮痧源于中医,通过使用刮痧板,配合一定手法在体表进行刮动、摩擦,使皮肤表面出现红色粟粒状斑点,即“出痧”,以达到疏通经络、改善人体血液循环、促进新陈代谢等效果。面部刮痧则能改善脸部气色,提拉紧致肌肤,达到明显的护肤效果。
面部刮痧的兴起,也是由于众多明星博主的种草分享,可见社交媒体已然成为化妆品新热潮的发源地。对于此市场趋势,品牌自然不会坐视不理,一些护肤品牌,例如Mount Lai便以中医实践为基础,推出了玉石所制的面部滚轮和刮痧板,在社交媒体上吸引了很多消费者的关注。据悉,该产品能起到促进血液循环、改善浮肿、缓解面部肌肉紧张的效果。
当然,面部刮痧与传统刮痧不同,更加追求温和轻柔。因此,面部刮痧不仅在手法上要更加细致,而且在工具的材质上也要谨慎选择。一般而言,大部分面部刮痧的工具都是采用玉石或砭石等优质材料。
随着“面部刮痧”风潮的逐渐加热,线下护肤实体店或许也可以凭此提升体验服务的质量。
事实上,“面部刮痧”更加适合国产品牌。刮痧和传统中医理论一脉相承,对于很多深研中草药技术的国产护肤品牌来说,可谓门当户对,更加具备契合度和说服力。因此,国产护肤品牌可以深入研发生产“面部刮痧”的相关产品,除了刮痧工具之外,刮痧时使用的保湿霜和精油等等产品也非常重要。而线下实体店也便可以利用这些产品,在店内设置“面部刮痧”的服务项目。
但是目前而言,“面部刮痧”的市场教育还不够。在大部分中国消费者的潜意识里,刮痧更倾向于一种治疗手法,而不是一种护肤手段。因此,护肤品牌需要在这方面做些宣传,让更多消费者了解到“面部刮痧”的护肤作用。
前文也提到过,“面部刮痧”比传统刮痧更加讲究温和性,所以其在技术的要求上也会更高,那么线下实体店提供此类服务势必会有相应的风险,例如一旦手法出现差错,便可能破坏消费者的皮肤角质层,从而加重肌肤问题。一些品牌将刮痧工具与精油直接销售给消费者,也有可能会因为消费者使用不当,而弄巧成拙。
总而言之,“面部刮痧”目前是社交媒体上的一个流行趋势,护肤品牌以及线下实体店都可以尝试入局,但是也要谨慎小心,必须在专业技术上做好扎实的工作。
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