在过去，这样的经营思路也的确非常适合国货化妆品的发展。从另一方面来说，国货化妆品如果太贵，反而会让消费者更加嫌弃。国内长期维系下来的市场记忆，让国货化妆品难以提价，也不敢提价。平价既然也是优势，那就继续维持下去，这也并不是一件丢人的事情。

然而，随着时代的发展，国内消费者对国货化妆品的接受度与认可度已经越来越高，过去国货化妆品平价低质的刻板印象已经被渐渐打破，这样的市场趋势正迫使着国货化妆品品牌打造更高端更具价值感的产品。

 

国货美妆显“提价潮”

近年来，许多头部国货化妆品品牌都在提高自己“身价”，以回应时下的市场期待。例如据星图数据，今年双十一期间，珀莱雅销售额达16亿，均价达332元/件，甚至超越了欧莱雅和OLAY。360化妆品网记者调查发现，珀莱雅旗下多款产品的价格都已经达到了中高端水平，例如其一瓶50g的红宝石面霜，单价为309元；其一瓶30ml的双抗精华，单价也去到了240元。

根据珀莱雅的财报数据，今年其主打产品均有明显的提价，前三季度，珀莱雅护肤类产品价格实现了三连涨，Q1至Q3的涨幅分别为55.11%、41.56%、27.72%。

除了珀莱雅这类传统国货品牌之外，诸如薇诺娜、夸迪等新锐国货美妆品牌也正在迈入高端美妆的行列。据360化妆品网记者调查了解，薇诺娜一瓶30ml的舒缓保湿修护精华液单价达到了298元，夸迪一瓶30ml的5D玻尿酸舒缓舒润悬油精华液单价更是达到了458元！

 

至今，产品单价能去到400元以上的国货化妆品品牌已有不少，像润百颜的HACE次抛精华，一瓶也有419元；瑷尔博士也推出了定价488元的反重力酵萃水乳和定价468元的闪充精华液。

可见，国货化妆品的高端化趋势已经越来越明显，从传统品牌到新锐品牌，都在不断提升原创产品的价值感。

国货美妆大转变

貌似简单的“提价潮”，反映出来的其实是整个国货化妆品的品质进阶。一个产品的真实价格，是由该产品的技术含量以及成本决定的；高端的价格，往往意味着高端的科研品质以及更高的成本。国货化妆品在价格上的突破，体现出来的正是国产美妆从渠道驱动到产品驱动的重大转变。

随着时代的发展，国产化妆品的供给端早已出现了变革，研发能力与创新能力都越来越强，这两年里，国货美妆上游企业的IPO热便体现了这一点。例如在今年11月份上市的巨子生物，便拥有行业领先的发酵及加工技术，能够实现不同类型重组胶原蛋白的高效合成，为许多品牌升华产品品质提供了技术支持。

 

在过去国产美妆品牌主打低价的时代，一众国内化妆品企业都没有足够的原料创新能力、科研能力去塑造一个中高端品牌。而如今，时代已经发生变革，随着供给端技术的迭代升级，国产化妆品已经有资格有能力进入高端市场的赛道。

今年11月23日，工信部等多部门印发了进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年），其中便提及到了要“推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。

国产化妆品高端化已经势不可挡，随着国产品牌们不断的升级进步，相信在不久的未来，国货美妆将进一步从产品驱动转向品牌驱动，拥有更高的产品溢价空间，与国际美妆平起平坐！