最近又传来宝洁的新消息，一些社交平台都在传“宝洁旗下高端护肤品牌Snowberry关闭天猫官方店铺”一事，其他电商平台的店铺则在卖打折产品，而且其微博的更新还停留在去年8月，看起来可能是准备退出中国市场。

 

尽管宝洁没有给出声明，但这种说法并非空穴来风。早在今年5月，业界就在传Snowberry要退出中国市场的消息，如今看来，变成事实的概率是极高的。

那么，该品牌有何来头？究竟经历了什么？接下来，小编就和大家一起来分析。

说起来，Snowberry算是最早注重纯净美妆概念的那一批，原本是新西兰的一个品牌，直到2018年被宝洁收购，于2019年9月进入中国市场，主打蓝铜胜肽成分。值得一提的是，最早的时候，还是它将纯净美妆概念带给中国消费者。据了解，该品牌天然成分皆萃取自私家庄园的珍稀植物，而且包装也符合绿色发展理念，是实打实的纯净美妆倡导者。

可见，这个品牌的背景还是相当有特色的，加之后来有宝洁的加持，是应该一路扶摇直上才对，未曾想是今日这个结局。

令人唏嘘的是，现在正是纯净美妆火热的时候，按理说各个品牌都有机会大放异彩，而如果Snowberry真的在此时退出，难免有些可惜。

 

究其原因，小编认为有以下三个方面：一是受新冠疫情影响，从上述我们可以看到，Snowberry是在2019年9月进入中国市场的，还没站稳脚，疫情就来了，过去三年的经营想必是如履薄冰；二是国货护肤的迅速发展给其带来冲击，蓝铜胜肽成分早就变得不再稀奇，丸美、韩束、OGP等品牌都在深耕，且获得众多消费者的青睐，此外，随着成分种类日益丰富，消费者不再拘泥于单一的成分，除了蓝铜胜肽，市面上还出现了很多有相同功效的成分，如此一来，在选购时的选择也更多了；三是品质创新力度不够，如今，产品的更新换代速度是很快的，假如跟不上这一趋势，那么往往会落后于同行，甚至很难被消费者看到，而Snowberry在这方面的投入显然是有所缺乏的，产品既没有体现年轻化，也没有提升高端化水平，可以说，多少是有些停滞不前的。

在小编看来，不少海外品牌都存在类似的“症状”，正因为此，才会在出海之后处处碰壁，这也是迫使它们转型的一大机会。

总而言之，转型固然重要，关键还是要从产品品质入手，在赢得口碑之后，再谈成长也不会太迟！