近年来，韩妆节节败退，许多行业与市场都耳熟能详的品牌纷纷倒下，日前，韩国平价彩妆品牌伊蒂之屋宣布关停线上天猫旗舰店，更显韩妆颓势。

在疫情反复的时期，韩妆品牌早就涌现过关店潮。2020年，位于广州天河区正佳广场的伊蒂之屋闭店；除广州之外，伊蒂之屋在上海、武汉等地区的线下门店也悉数关闭，在中国只剩下不到10家线下门店。

特殊时期，线下实体店受困，许多美妆品牌关闭线下门店之后均转战线上渠道以挽颓势，伊蒂之屋本也是如此。而如今，伊蒂之屋却毅然关闭了线上天猫店，令人震惊，事实上，早在今年年初伊蒂之屋便关闭了官方小程序商城。可见，伊蒂之屋已经陷入了线上线下两线承压的困境。

而个中缘由，不仅仅是疫情。

被时代抛弃

伊蒂之屋创立于1985年，最早在2013年由中国代理商引进国内专营店渠道，巅峰时期曾在北京、上海、广州等25个城市开设了85家品牌直营店，声名远播。伊蒂之屋最大的特色与优势是丰富的品类和亲民的价格，深受广大年轻消费者的热捧。

尤其是在学生群体之中，伊蒂之屋的平价彩妆能刚好满足她们的需求。然而，近年来中国新锐彩妆品牌纷纷崛起，以完美日记、花西子、橘朵为代表的彩妆品牌改变了国内彩妆市场的格局。《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示，在直播等新兴营销模式的流量红利下，国产新锐彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15%。

 

这些新锐国产彩妆品牌平价又时尚，且稳稳抓住了时代的脉搏，在社交媒体与直播电商中风起云涌，将伊蒂之屋等传统彩妆品牌远远抛在了后面。伊蒂之屋各项优势，在这些新锐国产彩妆品牌面前都黯然失色。

在新锐国产彩妆品牌的挤压之下，伊蒂之屋连年亏损。

另一方面，随着时代的发展，平价彩妆已经越来越失去市场的青睐，从比拼价格转向比拼科技，成为了时下彩妆市场的主流发展趋势。

资生堂旗下的彩妆品牌ZA便推出了一款科技力十足的磁力遮瑕笔，在消费使用之时能够自动搜索到皮肤瑕疵比较突出的部位进行重点遮瑕；欧莱雅推出的科技感睫毛膏则采用创新的40°角的设计，使用时可轻松贴合内外眼角的睫毛，精密捕捉每一根睫毛的弧度，具有双倍弯曲拉长的特效。花西子的明星口红也是运用了微浮雕工艺以及“花露胭脂”配方，打造出产品的独特科技感。

 

应用科技创新，才能让彩妆真正脱颖而出，成为经典。在这样的趋势影响之下，高端彩妆显然可以获得更加优良的发展环境。而伊蒂之屋的彩妆产品始终都没有跟上时代的步伐，除了巅峰时期与流量明星捆绑营销所带来的吸引力，在成分和功能表现上缺乏核心竞争力，始终坚守在价格这块贫土之上，难以被当今的消费者认可。

总而言之，伊蒂之屋的败落，体现出来的是国货彩妆品牌的崛起以及中高端彩妆兴盛。在未来，国货彩妆拥有着更广阔的发展机遇，只要能将科技创新深刻融入到品牌经营之中，就能快速实现弯道超车，占领高峰。