而在如此变幻莫测的大环境下，阿道夫依然表现强劲。作为“抖音2022种草好物官”，今年双11，阿道夫在抖音平台上的表现尤为突出，核心期业绩突破1700万元，在洗护行业中排名top4；双11当天业绩突破600万元，同比增长300%，品牌、商品销售额占据实时排名top1，两家旗舰店同时进入行业top5；两家旗舰店单天均破百万，最高单店突破400万元。同时，主推热门爆款累计曝光人次1.15亿+，销售单量19万单，销售瓶数40万瓶。

 

可见，阿道夫今年双11打了一场“漂亮仗”。能在此次大考中脱颖而出，自然是有秘诀的，多年来，阿道夫在坚守中不断突破创新，一次次在产品迭代、科研布局、营销策略等层面交出亮眼的成绩单。

 

产品升级，以高品质持续领跑

随着消费者对洗护产品的需求愈发多元化，为了拥抱市场变化，洗护品牌亟需打造出更符合新时代消费者需求的产品，而阿道夫显然早就洞察到这一点。

阿道夫今年全新升级了精油洗护、茶麸护理等专研系列产品，从配方到原材料全方位迈向新台阶：0卡松，安全放心的食品级防腐原料，安全指数获得行业高度认可，功效也独具特色。

此次跻身抖音电商排行榜双11实时热卖榜商品榜销售额TOP1的“宠粉洗护套装”中的阿道夫精油洗发水，便是产品升级的典型代表。除了具备48小时留香及0卡松、配方更温和亲肤的特点，还运用了阿道夫独创秒冲水体系，能够有效减少头皮、发丝过度摩擦伤害，同时也更符合环保理念。阿道夫精油洗护专研系列在轻配方的基础上，添加了神经酰胺、高山火绒草花/叶提取物、刺阿干树仁油、透明质酸钠等等多种面护级功效成分，如此一来，头皮敏感的消费者也可使用。

 

而茶麸系列的升级亦是看点满满：产品指标比国标更严苛，评估机构验证符合“领跑者”标准；配方更温和，坚持全球甄选定制原料，选用食品级防腐原料苯甲酸钠；添加面护级成分，修护受损头皮；应用了11项茶麸研究技术、5大功效专利；美丽修行全绿配方；48小时持久留香等等。

值得一提的是，在原料的选择上，阿道夫考察了多个国家的供应商，与德国巴斯夫、荷兰蒂斯曼、德国赢创、法国赛比克、瑞士科莱恩等优质供应商展开合作，共同开发研制阿道夫专属的原材料，并建立完善的来料检验系统，从源头上保证产品品质。

正是这种严于律己的态度铸就了“领跑者”风采，阿道夫每一次产品迭代，都在用极致的产品力演绎着突破创新的精神。

科研X营销，阿道夫的突破创新之路

而高品质产品上市的背后，离不开强大的科研实力作为支撑。一方面，阿道夫不断深化与江南大学、广东药科大学、广东海洋大学等高校的产学研合作；另一方面，构建了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，且每年投入占品牌营收3%以上的研发费用。

值得关注的是，阿道夫科研创新实验室在今年6月获得了CNAS认可，这标志着该实验室所出具的检测数据结果将被全球100多个国家和地区的国际互认机构予以承认，具有普遍的国际权威性和公信力。

 

据了解，阿道夫科研创新实验室与江南大学的联合科研团队，更是首次发现并报道了茶麸提取物促进头发生长的功效与分子机制，证明茶麸提取物可延长毛囊生长期，促进毛发生长，这在行业内是一个重大突破。同时，阿道夫科研创新实验室还发现阿道夫自研茶麸提取物有助于预防和缓解雄激素性脱发，改写了中国缺乏自主研发且有丰富机理理论支撑防脱发成果的现状。目前，阿道夫在茶麸研究方面的授权专利已有5项，推出了冰护理、热护理、养护理等3个茶麸专研系列9种不同功效的洗发水。

除了专注科研，阿道夫也在营销上突破圈层屏障，不断创新玩法，并成功占领消费者心智。

例如，今年6月举办的“13公里长的心动”就备受年轻人关注。“你的心，还会动吗？”，20站候车亭，一句句触动人心的短文案，最终连成故事，调动了他们对于心动的美好记忆和向往。

近期，阿道夫亦是频频出圈。11月5日，奥运射击冠军杨倩以阿道夫品牌形象代言人的身份，与粉丝“香”约品牌抖音直播间，共同见证阿道夫茶麸系列洗发水、精油系列洗发水等全新配方升级产品的亮相。直播间当天销售总额突破138万元，累计观看量达79万+，新增粉丝7万+，并在抖音官方直播间中取得带货TOP榜NO.4的亮眼成绩。

 

综合来看，在产品迭代、科研布局、营销策略等层面，阿道夫均赋予了突破创新的理念，这在当今时代是难能可贵的。

作为国货崛起中的一股强大力量，阿道夫在成立之时，就把产品力作为重中之重，这也是它能开辟高端香氛洗护赛道，从一众国际品牌中突围的原因。未来，阿道夫将继续秉承“品质改变生活”的企业使命，坚持突破创新，让“中国品质”走向世界！