据360化妆品记者了解，用户只需要将天猫App升级至最新版本，下拉首页即可进入3D世界，体验在3D虚拟街区里逛街，走进各大品牌搭建的3D展馆自由购物。

国际美妆品牌对于3D展馆的布置与设计也十分用心，既让消费者能够更好更细致地浏览产品，也将品牌的理念与发展历程更清晰地向消费者展示出来。例如，在SK-II搭建的3D品牌展馆中，大红瓶、小灯泡等热门单品都在3D世界呈现，可供消费者720度浏览，极致还原线下看商品的体验。除此之外，消费者在逛店之时还能看到历史上第一瓶神仙水、SK-II核心成分pitera发源地以及它的核心科技等品牌文化，还可获得SK-II首款AR交互数字艺术品。

 

雅诗兰黛则将其3D品牌展馆建成了一个以罗马时钟为概念的“元宇宙”空间，由四种体验空间组成，消费者在体验3D购物时，还能感受雅诗兰黛的品牌文化，甚至能够运用AR来体验首款数字墨镜。

3D购物为品牌们提供了更多、更丰富、更奇幻的营销形式，在处处强调科技感的互联网时代中，这些营销形式都能更加精准地满足年轻消费者的体验需求。正如手机天猫相关负责人所说，通过手机天猫的3D技术，品牌不受时空局限，可以定制奇思妙想的沉浸体验空间。随着时代的发展，科技的进步，这些都将会是未来市场中被普遍需求的营销形式。

3D购物常态化，实体渠道更艰难

据天猫APP官方所表示，从今年双十一开始，3D购物将成为天猫APP的常态化体验。新版APP中上线了臻品馆、3D体验空间、数字作品、AR体验、向往的家等3D建模体验服务。在“3D世界”中，用户可以看展、逛街购物，也可以利用AR投射功能将商品等比例投射在真实场景中。

天猫APP的3D世界甚至还原了喀纳斯森林、雪山、海岛等场景，消费者可以穿梭其间，自由切换时间，体验在夕阳下、深夜篝火等氛围中，搭配不同风格帐篷、天幕、桌椅，沉浸式挑选户外装备。

除了现实场景的模拟之外，消费者还可以置身诸如《苍兰诀》中的虚构场景中，在水云天、司命殿、苍盐海和云梦泽的奇幻世界里漫游。

 

因此，天猫3D购物不仅能够为消费者真实还原线下的购物体验，还能带领消费者去领略打破现实之镜的梦幻场景。在天猫3D购物常态化之后，对于线下实体店渠道而言，无疑是一个巨大的晴天霹雳。

消费者无须出门，便能通过线上平台体验到线下购物的乐趣与便利，这样的变化将大大刮走线下实体店的流量。在疫情反复的大环境之中，线下实体店本来就已经处于困境之中，如今更是难上加难。

而从另一方面来看，线下实体店也可以反过来利用3D购物。通过3D线上展馆，线下实体店也能将自己的店铺搬到线上，构建线上线下联动的营销模式，既能抓住线上流量红利，又有机会将线上流量转移到线下，实现流量的有效转化。

正所谓天无绝人之路，即便在如此困难的环境之中，线下实体店也并非无路可走。努力发挥线下不可替代的体验优势，打造更高品质的线下专供产品，才是目前线下实体店应该要做的事情。