长久以来，国内香水市场都被国际品牌占据，而随着国朝的兴起，消费者民族意识的强化，国产香水品牌在近年来也开始展露锋芒。企查查数据显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长。截至今年5月，中国香氛企业注册量超过2000家。

许多新锐国产香水品牌，诸如气味图书馆、野兽派、RE调香室、野兽青年、闻献等等组成了一支强力的生力军，推动着国产香水行业的蓬勃发展。

 

资本看上国产香水

国产香水的发展，也得到了资本的青睐，大多数新锐国产香水品牌都或多或少获得过融资。数据显示，今年8、9月的美妆个护赛道，总共发生7笔融资，其中有2笔押注香水品牌。

9月份，中国高端香水香氛品牌闻献documentS宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。据悉，这是该品牌一年多时间内完成的第三轮融资。

闻献documentS于2021年诞生，打造了独创风格“禅酷CHANKU”，致力开发使用产自中国或源自中国的原料，并通过扎实工艺创香，用久难忘怀的浓香水向中国当代年轻人以及全世界酷爱历史人文并追求创新的人们献上新奇香道。

 

更早之前，国产香水品牌RE调香室仅在2021年就完成了3轮融资，三兔也于两年内便完成3轮融资。2021年，国产初创香氛品牌芬乘甚至拿到了来自欧洲基金GFC的近百万美元天使轮融资。

资本的纷纷下注，显露出来的正是国产香水品牌的崛起，以及中国香水市场的迅猛发展。据全球市场咨询公司欧睿国际预测，2021年至2025年间，中国香水市场年复合增长将达到22.5%，中国香水市场零售额将达到300亿元，是全球市场增速的3倍。

高端香水成趋势

相比于化妆品其他品类，香水更加趋向于高端市场。即便是国产香水品牌，大多数也发展于高端路线。据头豹研究院发布的报告指出，海外高端香水品牌在国内的市场份额达到70%以上，这样的市场现状倒逼着国产香水品牌也必须打造高端定位。

诸如闻献、观夏、melt season等国产香水品牌均定位于高端，据了解，闻献的产品平均客单价达到了1500元，即便如此，其依然有 30% 的转化率以及20% 的复购率。观夏的产品价格也趋向于高端，而其微信订阅数达百万级，复购率达到 60%。

可见，国产高端香水其实也有一定的实力能够与国际品牌一较高下。

 

高端香水，并非源于高端的价格，而是在于高端的成分、设计以及调香师。许多高端香水品牌都乐于聘请业内资深的调香师，例如闻献旗下第二季香水由西班牙调香师Ane Ayo主导，Ane Ayo本人也是祖·玛珑、三宅一生等大牌香水的调香师。对于调香师的薪资，闻献更是表示“没有预算、上不封顶”。

而国产香水品牌目前所面对的一个问题便是，产品成分依然依赖于进口香精。新锐品牌观夏创始人沈黎曾表示，中国至今都没有一个工厂能帮助香水品牌建构一条顺滑的供应链，这是导致品牌限量销售的原因。

360化妆品网记者则相信，随着中国香料香精行业的发展以及国内精细化工产业的基础日渐夯实，国产香水品牌在面对市场变化之时，也能够获得快速反应的供应链机制。中国化妆品行业始终都在朝前向上发展，作为化妆品行业人，我们永远相信中国品牌的未来。