数据显示，至10月24日天猫双十一预售初步收官，魅可、三熹玉和圣罗兰等国际彩妆品牌依然占据排行榜前列，唯有花西子与半分一两个国货品牌挤进TOP10，分别居于第4名与第9名。

第十名之后，二十名之前，新锐彩妆品牌酵色、毛戈平以及珂拉琪赫然在列，与阿玛尼、美宝莲、纪梵希等国际知名彩妆品牌紧密相坐。而曾经一度在大促期间一马当先的完美日记，却在今年双十一预售榜单中了无踪影。

 

没落的完美日记

2019年，是完美日记品牌最火热的时候。在当年的双十一彩妆销量榜中，完美日记名列第一，赶超美宝莲和兰蔻，而花西子位于第五。

想起完美日记最初走红的时候，还是在小红书上。完美日记将投入侧重放在了小红书的腰部达人，甚至初级达人，采用“广撒网”的方式收获了巨额流量。在微信方面，完美日记有上百个官方个人号。这个出新品跟“下饺子”一样的品牌，走对了路，刚好触到了时代的大风口。

然而从2020年开始，完美日记便走向了下坡路，先是巨额亏损，数据显示，2020年完美日记整体营收亏损达26.88亿元；2021年完美日记整体营收亏损也有15.5亿元！之后，完美日记“重营销，轻研发”的言论甚嚣尘上，品牌在行业与市场的口碑都在不断下滑。

 

除了完美日记本身营销投入过大之外，疫情之后，新消费市场的变化与调整也是其没落的重要原因。后疫情时代，戴口罩普遍化，彩妆市场下滑，消费者需求也在发生变迁。花钱越来越谨慎的消费者们，更加注重产品的品质，面对新媒体各种花里胡哨的营销也更加理智，完美日记以往的经营模式便逐渐失灵。

新消费市场的变化与调整，让中国彩妆市场进入了大浪淘沙的时代，许多类似完美日记这种“重营销，轻研发”的快品牌都遭到了淘汰。

平稳的花西子

主打东方彩妆的花西子，则凭借着自身独特的品牌风格以及良好的市场的口碑在国货彩妆中一路高歌猛进，跻身今年双十一国货彩妆预售榜冠军位置，在首日预售总榜中，花西子仅次于魅可、三熹玉等国际品牌，占据第4位。

花西子诞生于2017年，相比于完美日记，花西子的品牌名更有国货的感觉。事实上，花西子就是依靠着国风文化迅速崛起的。

花西子的火似乎源自于其一款叫“雕花口红”的产品，而完美日记貌似并没有类似这种令人印象深刻的爆款，所以说花西子的崛起更像那么回事，它是真正拿起了产品作为武器，把互联网推广作为工具的网红品牌。

 

其口红采用了传统的花纹雕刻工艺，将膏体雕出了与众不同的感觉，同时赶上了国潮。然后就是其成分采用了“花露胭脂”养唇古方，以上好的花瓣原料制成。

不仅是口红，花西子很多产品都采用了自然成分，如其散粉采用了蚕丝粉、桃花、山茶花和珍珠粉，其眉笔则采用了螺子黛眉料与何首乌精华。天然的成分，让花西子的产品更加安全健康，内涵也更加丰富。

相比于完美日记的“网红效应”，花西子的“产品效应”更能长远。

黑马品牌成“搅局者”

除了花西子之外，半分一、酵色、毛戈平、珂拉琪等新锐彩妆品牌的表现也十分抢眼，不容忽视。

早在2021年，半分一便曾经在天猫双十一预售中闯进销售榜的第三位，珂拉琪位于第四，花西子第五。而酵色则在今年618和双十一预售中首次入榜，同样引起了行业的广泛关注。

半分一英文名为blank me，专攻底妆，2021年成为天猫国产底妆品牌TOP1，同比增长446%。其首款产品开创气垫的网纱粉霜品类，凭借将粉霜装进盒子里这一特点，产品席卷天猫、小红书、知乎等平台，收获众多好评，成为消费者喜爱的底妆产品之一。

 

酵色则是一个创立于2019年的本土彩妆品牌，不仅在创立第一年，酵色就营收过亿，在美妆市场整体走向颓势的2021年，其业绩更是超过5亿，整体增长5倍！

因此，无论是半分一，还是酵色，这些新锐彩妆品牌都具备相当的潜力，未来可期。随着时代的发展，长江后浪推前浪，拥有坚实品质力的新锐彩妆品牌总能迎风而上，占据高点。国产彩妆市场格局不断在变迁，反映出来的其实是国产彩妆行业整体品质力的提升！