季节上的寒冬将至，难道生意场上的寒冬也要来临了吗？或许，接下来这份数据能给大家带来一些答案。

 

10月24日，国家统计局发布了2022年9月社会消费品零售相关数据。数据显示，9月，社会消费品零售总额为37745亿元，同比增长2.5%；1-9月，社会消费品零售总额为320305亿元，同比增长0.7%。

其中，9月化妆品类零售额为317亿元，尽管环比来看，总额和增速均有所上升，但与去年同期相比，仍下降了3.1%；1-9月化妆品类零售总额为2774亿元，同比下降2.7%。

也就是说，无论是9月还是前三季度，化妆品的销量均出现了下滑。

 

9月同比增长创5年最低

在6、7月短暂的回暖之后，9月化妆品市场有所回落。

从近五年9月的数据看，化妆品类零售额同比增长率分别是7.7%、13.4%、13.7%、3.9%、-3.1%，从中可以看出，在2020年达到13.7%之后，就出现了断崖式下跌。今年9月的-3.1%，更是同比增长率创下五年最低。

初看这份数据分析，也许有人一开始会感到震惊。实际上，今年以来，只有1-2月、6月、7月这四个月份的销售额是同比正向增长。其中，“618大促”助力加速了增长。

至于现在回落的原因，无非是受疫情环境影响，加之没有大促节点加持，使得化妆品市场增长艰难了些。

再来看看1-9月线上的情况，据“商指针”对天猫、京东、抖音等16个中国电商平台监测的数据显示，今年1-9月美妆个护全品类零售额（GMV）约为3469.5亿元，同比下滑达5.86%。2022年1-9月面部护肤TOP20的品牌中，近五成品牌的销售额同比下滑，彩妆香水品类Top20中则有14个品牌的零售额同比呈下滑状态。

结合以上两份数据，小编发现，传统的“金九银十”已不太适用，现在正在进行的双十一大促或许是今年最值得期待的希望。不过这里就存在一个问题，当商家们将“火力”集中到线上渠道之后，这次双十一的竞争是否会更激烈呢？

在随机采访中，小编听到一些对双十一期待不高的声音，但实际并非如此，商家们也在积极参与节日营销。

总体来看，还是有不少国货美妆在坚持产品创新和营销升级，尤其是在市场越来越重视品质的当下，那些能够沉得住气的品牌，才能获得更多消费者的认可。