这个家喻户晓的产品将停售,竟是坚持带来的失败

寒寒2022-08-16 16:58

 在化妆品行业,不少产品都曾经拥有过独一无二的辉煌;然而随着时代的发展,这些产品也开始慢慢陷入沉寂,甚至走向消亡。不仅是后浪推前浪,而且也有自身品牌的诟病,在时代的洗涤之下,渐渐呈现于世人。

8月11日,强生公司在其官网表示,含有滑石粉的婴儿爽身粉将于2023年在全球停产停售。

婴儿爽身粉一直以来都是强生公司的核心产品,这款含有滑石粉的婴儿爽身粉更是强生公司畅销百年的明星爆款。如今,强生公司毅然停产这款婴儿爽身粉,似乎正宣告了一个时代的结束,婴童护理市场也跟着发生了巨变。

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坚持平反致癌风波

事实上,强生公司这款含有滑石粉的婴儿爽身粉早在多年之前品牌陷入“致癌门”之时,便开始走向没落了。这款婴儿爽身粉可谓成也滑石粉,败也滑石粉。滑石粉被认为常常含有石棉,所以具有致癌性,强生公司也因此惹上了许多官司。

2016年,强生被密苏里州州法院判向一位患卵巢癌去世女性的家属赔付7200万。2017年,洛杉矶最高法院判强生向一位63岁加州卵巢癌患者佩服4.17亿美元。2018年,密苏里州圣路易斯法院判强生向22名卵巢癌患者及其家人(其中6人在判决前已去世)赔付46.9亿美元......

据《纽约时报》和BBC的报道,强生或面临全美范围内多达数万起官司,其中约9000起都是滑石粉相关产品的诉讼,共赔偿超过344亿元。

 

然而多年以来,强生公司也一直在坚持这款婴儿爽身粉的安全性,其表示,强生公司在全球各地所有产品中使用的滑石粉,均经过仔细甄选,其质量、纯度都完全满足最高标准的要求。卵巢癌属于一种复杂的疾病,其成因目前仍然未知。美国食品药品监督管理局(FDA)、美国国家癌症研究所(NCI)及美国化妆品成分审评委员会(CIR)均已经做出结论,认为没有充分的证据证明滑石粉与卵巢癌有直接关联。

即便如此,强生公司的辩解也只是越描越黑。甚至正是因为强生公司拒不承认滑石粉成分具有致癌性,所以市场对其更加鄙夷了,也就导致强生品牌的口碑日益下滑。

基于如此的市场状况,强生公司只好选择放弃这款产品。

婴儿玉米爽身粉能再造传奇吗?

停产了一款产品,势必要有另一款产品作为替代,而强生公司选择了婴儿玉米爽身粉。所谓的婴儿玉米爽身粉,是以玉米淀粉为基础的婴儿爽身粉产品。相比于原先含有滑石粉的爽身粉,这款玉米爽身粉的安全性自然更加显著。

强生公司表示,从含有滑石粉的爽身粉过渡到玉米爽身粉将有助于简化品牌的产品供应,提供可持续的创新,并满足消费者、客户和不断变化的全球趋势的需求。事实上,强生是想通过这一款新品打一场“翻身仗”。

据今年上半年的财报数据,强生公司婴儿护理业务营收为7.3亿美元,同比下滑5.9%。从2018年到2020年,强生公司的婴儿护理版块都处于下滑的状态,唯有2021年实现了一定的增长。到了今年,势头又开始转冷。

 

作为坚守于线下实体店渠道的传统品牌,强生公司在疫情的大环境之下业绩当然会下滑,而除此之外,其长久以来由“致癌风波”引起的市场口碑下跌,也是重要的原因。

如今,强生公司改用新款的婴儿玉米爽身粉,凭借着多年来的市场积淀,或许能继续走上高速公路。然而以小编看来,互联网时代之下,许多新锐品牌横空出世,创新的产品并不在少数,强生这款玉米爽身粉如果没有建立出坚实的竞争壁垒,还是很难与这些“后浪”抗争。

未来的事情永不可定,且让我们拭目以待!

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