作为雅诗兰黛旗下的彩妆品牌，Too Faced的知名度颇高。据记者了解，Too Faced属于美国第七大知名化妆品品牌。2016年，雅诗兰黛以14.5亿美元（现约合人民币97亿元）将其收购。

明明是一个国际大品牌，Too Faced为何突然之间就宣布关店了呢？

营销缺乏，备受挤压

Too Faced于2020年通过跨家电商的渠道正式进入中国，在天猫平台开设了海外旗舰店，进入中国市场不久后便邀请明星宋祖儿担任品牌的亚洲代言人。Too Faced第一年进场中国相对顺利，然而时运不济，在接下来的两年里，Too Faced几乎毫无发展。

Too Faced选择在2020年进入中国市场，有一大部分的原因是全球疫情的影响。对于许多国外品牌来说，在全球市场萧条的情况之下，中国市场仿佛一剂救命良药，雅诗兰黛便是希望能利用Too Faced的影响力进一步拓宽中国市场，以增加企业营收，度过困境。

显然，雅诗兰黛并未如愿。从2020年开始，中国彩妆市场也一度走向了下滑之路。Too Faced作为一个进口小众彩妆品牌，难以在这样艰难的市场环境中激起水花。再加上雅诗兰黛对于Too Faced的品牌营销过于冷淡，便渐渐导致Too Faced萎靡不振。

在非常讲究线上社媒营销的时代，Too Faced入驻的中国社交媒体平台只有小红书，而粉丝数仅有3.1万。相比而言，一众国产新锐彩妆品牌则潮起云涌，几乎全面覆盖所有社交媒体，在营销声量方面远远大于Too Faced品牌。

彩妆市场的下滑，新锐品牌的挤压，使Too Faced在中国市场步履维艰。

仅是渠道调整？

事实上，Too Faced关闭官方海外旗舰店之后，是否就此退出中国市场，还未能下定论。据Too Faced官方旗舰店客服对记者的回应，Too Faced此次关店属于渠道调整，并称这次的渠道调整是为了更好地评估产品和服务，将不会影响Too Faced对中国市场的长期策略。

我们无法确认这是Too Faced官方面对记者询问的一种体面说辞，还是真有其事。无论如何，品牌将其官方旗舰店直接关闭，肯定不是一件好事。在以往其他品牌关闭线上旗舰店时，面对记者的询问，也非常喜欢将“渠道调整”当做借口。

这几年，化妆品市场混乱多变，竞争激烈，多少个品牌被淘汰，多少个品牌身负重伤，在这样艰难的时刻，我们也不应该对不顺意的品牌落井下石。化妆品品牌应该抱团取暖，修炼内功，坚持做好品质，迎接未来的挑战。