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蹭高考的热度，这个美妆品牌“翻车”了
汤圆2022-06-11 09:22
昨日是高考的最后一天，接下来还有查成绩、填志愿、录取、入学等环节，可以说，人们对这场考试的关注尚未结束。
360化妆品网小编最近也看了很多关于高考的消息，好像这次的乌龙事件比往年少了，但品牌借势营销“翻车”却变多了。
以美妆行业为例，高考首日就有品牌不小心“翻车”了。当时，新锐美妆尔木萄在其官方微博发布了高考营销海报，当中的文案“高考加油，100分冲鸭”遭到部分网友“批评”，认为品牌方输出内容没经过大脑，高考单科满分是150，你祝人家考100是什么意思。
对此，小编觉得，这种评论放在日常中，就是抬杠，但在营销宣传上，确实也有一定的道理。毕竟，细节决定成败，这样的小失误看似问题不大，可是也会产生连锁反应。比如，尔木萄的代言人白鹿就莫名被指责，说她作为明星，也没把关好，真不知是怎样对接的。
无独有偶，5月30日，也有品牌因营销“翻车”被吐槽，而且还是我们熟知的欧莱雅，按理说，国际大牌的工作流程是更成熟完善的，谁也没想到海报写成“欧菜雅”就发出来，与之关联的代言人龚俊也成为热搜。反正很多人至今都不相信是因为疏忽大意导致的，有人说，应该是故意这么做的，目的在于达到反向营销的效果。
再看看尔木萄此次“翻车”事件，更像是无意为之，随后很快就给出回应，称他们考虑得不周全，然后把文案改为“满分冲鸭”。本来大家对尔木萄这一品牌是有些陌生的，出了这样的闹剧，反而加深了消费者对它的印象。小编查阅资料发现，尔木萄其实有点强，去年2月到今年2月期间，该品牌在线上平台的总销售额超过4.15亿元。早几年经营护肤产品，后面主要是美妆工具，例如粉扑、洗脸巾、美妆蛋、化妆棉等等。
综上，依小编之见，现在的品牌商太习惯扎堆营销了，有的往往没有做好十足的准备，就跟风借势，殊不知，没有找准契合点、找对主题就匆忙开启营销，带来的效果可能会适得其反。
借势营销最为关键的是找准契合点，如果品牌商实在找不到契合点，那么就没必要蹭热点了，真正契合的内容才能触动人心。而主题的敲定也很重要，除了快和准，立意创新才是最能产生共鸣的地方，从而令消费者增强对品牌的好感度。
总之，借势虽好，但也要结合实际情况，制造闹剧大可不必！
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