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防晒品遇冷，竟是因为彩妆
寒寒2022-06-09 09:10
到了五六月份，本是防晒品的季节，然而今年的防晒显然不如以往，下滑的趋势较为明显。数据显示，2022年1-4月，防晒化妆品市场整体规模低于去年同期水平，从去年的34.6亿元降低至31.76亿元，降幅为8.21%。
对于大部分年轻消费者来说，防晒是一项重要的日常护理，市场庞大，许多国内外的美妆品牌纷纷入局。而如今来看，防晒市场出现了下滑的状态，令人心慌，个中缘由，其实也显而易见。
疫情的冲击
这段时间，无论谈什么，似乎都绕不开疫情。今年防晒品市场的削弱，显然也跟疫情脱不了关系。由于全国各地疫情的防控，许多消费者都失去了使用防晒品的场景，导致了防晒市场整体的下滑。
数据显示，在上海地区，天猫平台的防晒品销售额今年仅为5.34亿元，同比下降26.14%；同受疫情影响的广东省销售额为1.72亿元，同比降幅甚至达到44.87%。可见，疫情对防晒品市场的冲击非常显著。
事实上，在疫情的影响之下，整个护肤品市场都在下滑，防晒品只作为其中之一无可避免罢了。而除了疫情之外，防晒市场的遇冷还有其他原因。
底妆功能的丰富
回到标题，防晒市场的下滑还跟彩妆市场的发展有所关系。随着彩妆品牌技术力的提高，许多底妆产品的防晒功能越来越强大。很多消费者出门防晒，只需要在化妆的时候使用底妆产品就可以了。
中商产业研究院预测，2022年我国底妆类（粉底液、散粉等）市场规模将接近400亿元。相比于防晒产品，消费者对底妆的需求度要更高。为了节约金钱，精简化妆过程，很多消费者都选择直接放弃防晒产品。尤其是对于一些敏感肌的消费者而言，防晒品都是尽量少用或者不用。
另外，天气的原因也不可忽视。今年的天气有目共睹，忽冷忽热，太阳也并不毒辣，降低了消费者的防晒需求。总之，今年的整体环境对防晒市场都不太有利。
防晒依然是大市场
防晒市场尽管在今年有所下滑，但是在整体上依然庞大。其中防晒霜又是其中最热门的品类，数据显示，2022年1-4月，防晒霜品类销售额为15.62亿元，销售额占比相较此前期的43.38%增至49.16%。
显然，美妆品牌入局防晒市场当从防晒霜做起。而越来越多美妆品牌的入场，也让防晒市场的竞争日益激烈，尤其是在防晒科技方面，许多品牌都在推出自己的黑科技，技术实力不够硬的品牌已经很难在防晒市场当中长期生存。
因此，目前而言，防晒市场的主要战斗依然是老品牌之间的竞争，并且传统国产品牌在其中的影响力也非常之大，势头完全不输于国际品牌，例如美肤宝、珀莱雅等等，都拥有自己的防晒爆品和新品。
在市场诉求上，防晒产品不仅要防紫外线，而且还要防蓝光，对于日益变多的敏感肌人群，防晒产品也要给予照顾，推出护敏的类型。因此，防晒市场的挑战可以说越来越艰难了。
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