今日“六一”,儿童化妆品静悄悄?

汤圆2022-06-02 09:40

   今天,大小朋友期待的六一儿童节终于到来。然而,早在几天前,商家们就开始收割家长的钱包,制造的各种营销,令人目不暇接。

  六一年年有,今年有点不一样。就化妆品行业而言,往年我们会对儿童化妆品老生常谈,讲来讲去都是那些,比如安全性、市场乱象、政策法规等等,但这次,360化妆品网小编发现,市场风向似乎发生了变化,借着童心未泯的营销,商家们纷纷锁定“大朋友”作为目标对象。

  以最近火爆的肯德基玩具可达鸭为例,到今天依旧是全城“一鸭难求”,很多成年人对可达鸭的兴趣仍在。对此,有人统计过,想要得到可达鸭的基本是年轻人,这款儿童套餐其实更多是让成年人“消化”了。

  实际上,这种现象在化妆品行业早就有迹可循,只是今年的范围再次扩大了。以橘朵为例,去年就与泡泡玛特联名推出儿童节彩妆盲盒,而用这套产品的却是成年人,在小编看来,虽然比不上618,但儿童节也慢慢变成某种意义上的促销节点。

  成年人是过期的小朋友,这句话在不知不觉中已经深入人心,小编身边的很多大朋友也是这样,他们也表示会为六一限定款买单。这次也有人买了充满童心的美妆盲盒,可谓是仪式感十足。而且小编还发现,商场里的化妆品专柜也做起六一优惠活动。

  不知从何时起,商家们对节日穷追不舍,好像巴不得每周都能做促销,从某种角度看,这是一种可怕的思维,难道我们的产品只能靠活动来冲销量吗?长此以往,消费者的热情只会减弱,就像现在,不少人已经表示:“这次618什么都没买。”

  可以说,现在这么多购物节,消费者也麻木了,过度放大营销效果可能会让人反感,所谓的限量版、联名款有时候只是噱头,事实上产品本身没多少升级,不过是换了名头而已。

  说到底,当下的年轻人生存压力大,许多人被焦虑情绪包围着,这时候,儿童节就像解压窗口一样,为他们买买买提供了充分的理由,试问还有哪个年轻人不想过儿童节?
 
  

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