聚焦新消费,阿道夫·蒂姆森开启芯香氛衣物洗护精时代

寒寒2022-06-01 09:27

   随着互联网时代的发展,家清市场也愈来愈年轻化,一股全新的消费热潮在洗涤行业正风起云涌。在这个趋势之下,家清品牌更须要打破传统,积极创新。记者认为,面对个性化的互联网时代,家清品牌应该针对细分场景分析,提供个性化、多样化、品质化的消费体验。

  于2021年3月上市的高端香氛衣物洗护品牌阿道夫·蒂姆森,便在这方面为行业做出了示范。阿道夫·蒂姆森以“品质改变生活”为使命,将“香氛美学”融合进衣物洗护之中,在家清行业占据着独特的地位。随着家清市场的年轻态发展,阿道夫·蒂姆森的优势也越来越显著。

  聚焦新消费,阿道夫·蒂姆森开启芯香氛衣物洗护精时代

  精细化洗衣,开启芯香氛衣物洗护精时代

  互联网时代,消费者对家清产品的需求愈来愈多样化,为了满足不同消费者的个性化需求,家清品牌亟需打造更加多元化的产品。尤其是在不同的细分场景之下,消费者更希望能够有针对性的精细化洗衣产品。

  阿道夫·蒂姆森领先行业洞察到了这个消费需求,推出全新的品类——芯香氛精致衣物洗衣凝露,主打“精细化洗衣”,包括了运动洗衣凝露、内衣洗衣凝露、儿童洗衣凝露、棉麻洗衣凝露、丝毛洗衣凝露等等,能够满足更加多元化的场景需求,为消费者提供衣物洗护精细化体验,将衣物洗护的细分市场做到了极致。

  聚焦新消费,阿道夫·蒂姆森开启芯香氛衣物洗护精时代

  阿道夫·蒂姆森能够打造出满足多元化场景需求的洗衣凝露,依托于其领先的、独创的产品科技。以其专为运动衣物设计的运动洗衣凝露为例,运动健身人群对洗衣有着更高的需求,尤其是在祛汗味方面,而阿道夫·蒂姆森拥有中国发明专利祛异味技术,再加上国际调香大师倾情调配香味以及独创芯香氛锁香爆香科技,实现持久留香90天,能有效祛除汗臭味,让运动实现气场自由。

  聚焦新消费,阿道夫·蒂姆森开启芯香氛衣物洗护精时代

  阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露拥有生物酶去渍、抗褶皱、护色护型、爆香锁香、抗沉积、除菌除螨、柔软蓬松等七大“黑科技”的加持,集洗衣、柔顺、除菌、留香等多重功能于一身,一瓶芯香氛洗衣凝露=衣物卸妆液+护衣精华+抑菌液+留香香水,四效合一,实现高质量洗衣。

  与Keep跨界合作,创新体验营销燃爆市场

  阿道夫·蒂姆森为消费者提供的精细化洗衣体验不止于产品,而且延伸到了营销,通过场景营销为品牌强势赋能。4月下旬起,阿道夫·蒂姆森与知名运动APP Keep进行跨界合作,联动品牌形象大使中国女子水球队,打造“芯动一夏,洗出真香气场”主题系列活动,建立阿道夫·蒂姆森芯香氛精致衣物洗护口碑,传递品牌理念,实现产品背书。

  为了强化消费者对产品的认知,在活动期间,阿道夫·蒂姆森推出“练出真香气场”释压课程,通过独创的“搓搓舞”让消费者体验阿道夫·蒂姆森“摩擦释香、揉搓爆香”的黑科技。同时,Keep也联合阿道夫·蒂姆森发起话题#90天真香型动#打卡挑战,邀请用户讨论洗衣习惯,通过亲身体验验证阿道夫·蒂姆森持久留香90天的产品力。

  聚焦新消费,阿道夫·蒂姆森开启芯香氛衣物洗护精时代

  另外,在联动中国女子水球队发布一系列“态度海报”之余,阿道夫·蒂姆森还在微博发起#练就真香气场#话题,让消费者们和“香水美人”们一起感受阿道夫·蒂姆森的生活美学。

  聚焦新消费,阿道夫·蒂姆森开启芯香氛衣物洗护精时代

  阿道夫·蒂姆森这种创新的体验式营销,融合了互联网时代的特色,既大大提高了消费者的参与度,也深化了消费者的体验感,让消费者对芯香氛精致衣物洗衣凝露产生了深刻的产品认知,对品牌也留下了深刻的印象。

  精准投放,强势曝光,实现品牌快速发展

  阿道夫·蒂姆森的问世,可以说为家清行业注入了非常新鲜的血液。依托于自身的强大实力与优异口碑,阿道夫·蒂姆森仅用5个月便完成了品牌的初步布局,目前已覆盖全国80%以上的省份;销售业绩也非常亮眼,上市半年即快速实现千万级销售,月均增长率超2位数。

  2021年7月,阿道夫·蒂姆森成为中国女子水球队官方合作伙伴,借助东京奥运会实现品牌强势曝光;9月,邀请国民女神江疏影担任首位品牌代言人,扩大品牌声量,让品牌深入人心。就在今年4月下旬,阿道夫·蒂姆森&江疏影广告片强势登陆广州南站;5月,阿道夫·蒂姆森再携手代言人江疏影,登陆全广州高端社区电梯大屏,3000台大屏齐露出、1000万次强势曝光,精准触达高端消费人群。

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  独特的产品,创新的营销,再加上精准的流量触达,让阿道夫·蒂姆森迅速发展成为家清行业的亮眼新星。2021年6月,阿道夫·蒂姆森上榜RED国货节甄选推荐品牌;12月,阿道夫·蒂姆森芯香氛浓缩洗衣凝露入选中国轻工业联合会组织编制的《升级和创新消费品指南(轻工 第八批)》“创新消费品”名单,同月还在2021第九届“瑞丽美容大赏”年度盛典中摘得“年度品牌影响力奖”。

  在互联网新时代,阿道夫·蒂姆森抓住了消费升级的趋势,满足年轻人对个性产品的要求,并通过科技创新积极在家清行业建立新的标准。相信在未来,阿道夫·蒂姆森能够继续引领家清行业发展前行。

  

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