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1550万！新品类“腮蓝”真是好市场？
汤圆2022-05-30 09:29
从传统的腮红，到新奇的腮紫和腮黄，现在又流行起腮蓝。可以说，年轻一代对新鲜事物的好奇推动着美妆品类不断细分，而品牌商则绞尽脑汁思考，到底还能推出什么新品类？
这不，最近很多美妆博主纷纷在安利腮蓝，目前来看是制造出一定热度了，最为火爆的是橘朵、花知晓、雨辑、奈玑子、xixi等品牌。数据显示，在刚刚过去的第一季度，腮蓝相关产品淘宝天猫销售额为1550万元。
可见，腮蓝这一新款颜色还是有市场的，但在360化妆品网小编看来，这一市场前景未必有多广阔，原因有以下两方面。
第一，“腮蓝概念”本身就存在很多争议。打开小红书搜索相关内容，我们会看到不少消费者对腮蓝的吐槽，说得最多的是腮蓝对黄皮人群不友好，对白皮人群来说更适合使用。
另外一个就是并非所有人都能达到“膨胀色”的效果，这里说的“膨胀色”是腮蓝的最大亮点，意思就是它属于蓝色系高光色，能让五官显得立体、脸部显得饱满。这样解释起来，确实和“膨胀”一词相当贴切。
依小编之见，腮蓝还是太小众了，实在很难顾及广大消费者的需求，毕竟我们当中基本是偏黄肤色。加之，如果脸部不是特别平，应该也没多大必要买这个东西，一个是容易“翻车”，用得不好反而显得土里土气；另一个是并非人人的审美都一致，有些人就对“膨胀感”欣赏不来。
第二，腮蓝的使用率不高。当小编提起这个词的时候，有朋友感到惊讶，这样亮丽浮夸的色号真能涂脸上吗？答案当然是可以，但不能直接用单色，否则就很吓人了，叠涂才能呈现出修容、哑光、提亮、膨胀等效果。
比如，很多博主就教大家蓝+紫，而且腮蓝部分的用量很小，一盒就够用许多次了。这是因为有不少人反映，涂多了会像西游记里的“银角大王”，整个脸都在闪闪发光。
从这一角度看，腮蓝其实也没什么特别之处，涂少或涂多都不行，实在很难把握好这个度，久而久之，消费者也就将其闲置了，现在的人可没那么多耐心，平时连看个视频都要倍速和快进，难道还能指望他们通过不断尝试再玩转这个品类？
而且，想要达到相似的效果，用其他高光产品也是可以的，消费者干嘛非得多花这个钱呢？
如今，市面上已有腮蓝、腮紫、腮黄、腮橘等品类崭露头角，但似乎没有那么“吃香”，在这里，小编建议品牌商在推出相关产品时，尽量别跟风，还是结合自身实际情况再做决定才比较好。同时，我们也不否认腮蓝占据的市场份额，以及背后品牌商的努力成果。至于未来是否会迎来高增长，我们不妨一起关注后续！
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