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论新年限定，国产美妆竟玩不过外国品牌？
寒寒2022-01-17 10:07
新春将至，又到了一年中最喜庆热闹的时候。对于中国人而言，春节不仅是一个传统节日，而且是放松心灵，享受阖家欢乐的珍贵时刻。在春节的假期里，举国同庆，迎新除旧，同时也激起了中国人高昂的消费热情，许多化妆品品牌不愿放过这个营销机会，便纷纷推出新年限定。
春节是属于中国人的传统节日，对于化妆品的新年限定，国产品牌具备本土优势，然而从目前来看，国际美妆品牌的新年限定似乎更加亮眼。
2022年为虎年，许多国际美妆品牌便利用老虎元素打造出一个个独特的限定产品。例如雅诗兰黛在其口红、精华、面霜等系列爆款产品的包装上印上了老虎的图案，将主色调改为大红色，极具新春氛围。像资生堂、MAC、兰芝、欧舒丹等等美妆品牌都不约而同地把老虎的图案加到了产品包装上。
有些更有想法的美妆品牌，则将老虎元素进行了更具创意的运用。例如，倩碧在其一款高光产品的膏体上直接印上老虎的压花，SK2和美宝莲则将老虎的斑纹印在产品的外观上。
除了运用老虎元素之外，还有一些美妆品牌会采用其他的中国元素。例如，兰蔻便应用传统京剧脸谱结合波普艺术来打造新年限定款小黑瓶，同样采用大红色的主色调，将中国风韵表达得淋漓尽致。馥蕾诗则与泡泡玛特跨界联名，打造出独特的新年限定。
反观国产品牌，在新年限定上真正有花心思的寥寥无几。完美日记的新年限定也只是单纯换个红色包装，添些金色祝福语，比起大部分国际品牌依然缺乏创意与氛围。在小编看来，大部分国产美妆品牌对新年限定都是敷衍的心态，没有拿出品牌对市场应有的诚意。无论是今年，还是往年，国产美妆的新春应节产品或活动，都难敌国际品牌的创意。
近年来国产美妆品牌出现了崛起的迹象，国内消费者对国产美妆品牌的认可度正逐渐升高，这对于国产美妆品牌来说是不可错失的机遇，那就更加应该抓住传统节日营销的主场权，为中国消费者带去更加丰富有意义的节日产品。
国产美妆品牌位于本土，自身对传统文化的理解理应更加符合中国人的审美和认知，只要国产品牌能够用心去做好这方面的营销，通常都不会比不过国际品牌。
2022年对于化妆品行业来说，又会是艰难的一年。国际品牌对国产美妆的打压，只会越来越严重，对此，国产美妆品牌应该拿起民族尊严，握住主场权，用更有诚意的产品去打动市场。
2022年，每一个国产美妆品牌都要有危机感。
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