据记者调查,在2021年,广州市区两级市场监管部门深入开展虚假违法广告整治,立案查处了各类虚假违法广告案件368宗,罚没3986.99万元。
其中查处的案件类型包括:医疗服务类广告案53宗,占比14.4%;房地产类广告案20宗,占比5.4%;教育类广告案29宗,占比7.9%;食品类广告案(包括保健食品)38宗,占比10.3%;化妆品类广告案39宗,占比10.5%可以看见,化妆品行业中被查处的虚假违法广告占比有10.5%,在所有案件类型中排在第二名,属于大部分。近年来,随着行业经济的发展,化妆品的相关广告越来越多,也越来越繁杂,虚假违法广告不在少数。而如今政府监管日益强化,化妆品这类违法广告将被进一步肃清。
数据显示,2021年广州市市场监管部门累计监测各类广告1322万条次,排查、纠正违法风险点9200多个次,开展调研、约谈和广告法律法规宣讲培训129场次,引导570多家广告经营单位、相关行业企业签署《自觉抵制虚假违法广告承诺书》,并推动编制《直播电商营销与售后服务规范》等4项广告新业态标准。
可以预见,在2022年,中国广告业态将会发生翻天覆地的变化。
从广州市区两级市场监管部门开展的虚假违法广告整治的案例中,记者发现,化妆品相关广告的违法违规通常是因为产品功效宣称过于夸张,或者涉及医疗效用。例如,广州市蜜都化妆品有限公司发布违法广告案中,该品牌的“净护早晚双效牙膏”“御肤双萃净润除螨皂套盒”广告,含有涉及疾病治疗功能、易使推销的商品与药品相混淆等内容,其行为违反了《广告法》第八条和第十七条的规定,被处罚款18.5万元。
2022年,政府监管对化妆品此种类型的广告宣传将不置仁慈,每一个企业与品牌都应该提高警惕,严于律己,避免踩雷。