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肯德基被点名，那么美妆的盲盒经济还好吗？
汤圆2022-01-14 09:33
盲盒热潮尚未褪去，年轻人的疯狂仍在继续。然而，接下来要说的这则消息可以说是给盲盒经济降了温，1月12日，中国消费者协会在官网发布了《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》一文，迅速引发各行各业的高度关注。
事情是这样的，最近，肯德基与泡泡玛特联合推出“DIMOO联名款盲盒套餐”，如果想整套带回家，还需要按照“游戏规则”一步步走，即至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。
或许在很多人看来，这种营销方式只是商家的自嗨，完全可以不那么在意，但盲盒爱好者却不一样，他们往往会丧失理智.
有人一次就买了106份套餐，花了10494元也心甘情愿，甚至还兴起了“代吃”产业链，吃不完偷偷扔掉食物的估计也不少。
这让360化妆品网小编想起去年的“倒奶事件”，当时，某热播综艺的一些粉丝为了给偶像打榜投票，竟然买了好多牛奶，喝不完就倒掉，只留瓶盖扫二维码。
显然，两者的共同点是过度营销导致的冲动消费和浪费食品。
而此次的“盲盒事件”更是为那些热衷盲盒的商家敲响警钟。在小编看来，中消协提出的抵制是有理有据的，盲盒作为一种新兴事物，原本没什么错，错的是个别商家为博取眼球，设置复杂繁琐的中奖规则，诱导消费者进行购买。
回过头想想，这样一来，附加的盲盒便成为了消费动机，产品本身的价值又有谁会看重？
需要注意的是，盲盒营销在美妆界也越来越常见，其中，泡泡玛特如同“团宠”一般，在美妆界也受欢迎，不少品牌商都争着与其合作联名，毕竟，泡泡玛特是一个成熟的盲盒IP了，名气自然不一样。
据不完全统计，在2021年与其联名的美妆品牌就有数十个，包括橘朵、科颜氏、悦诗风吟、梦妆、小奥汀、AHAVA等等。
另外，日前，京东美妆联合星座大V陶白白，以及雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、欧莱雅等近30个美妆品牌，推出按象系星座性格特点划分的星座预“颜”盒，一次可集齐多种大牌美妆爆款。
而在线下，调色师、话梅等美妆集合店也时不时推出盲盒。比如，话梅曾推出三款针对不同消费群体的情人节限定盲盒，内含口红、香水、面膜等，购物满800元即有机会获得该限定盲盒。
可见，无论是线上线下，均活跃着美妆盲盒的身影。这时，可能有人会问，结合这次的“盲盒事件”，是否意味着逐渐会“去盲盒化”？
小编认为，盲盒依旧会存在，毕竟这也属于年轻人的娱乐方式，但饥饿营销应该会有所减少。就美妆产品而言，把盲盒植入营销中，看上去新鲜有趣，但未必是一个风口，要知道，消费者更注重的还是功效性，而非表面的玩乐。
总之，品牌商切勿随意玩“限定盲盒”概念，一拥而上的后果只会是一哄而散，制造虚假的热闹气氛，真的没必要，“割韭菜”也要讲究底线！
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