近年来,部分海外品牌在中国市场存活艰难,已是不争的事实,尤其是刚刚过去的2021年,清仓撤柜和关店倒闭的现象确实时有发生。
对于360化妆品网小编来说,这些新闻真是看得不能再多了,知名或不知名的品牌都有。
站在2022年的开端,不妨让我们一起回望一下那些在中国市场失意的海外品牌,试着从中总结出它们的共同点,期待2022年,品牌们能活出自己的风格。
以下是小编归纳出来的2021年度四大“清仓撤柜”海外品牌,希望能给大家带来一些启示。
最典型的是爱茉莉旗下这两个知名品牌,即悦诗风吟、伊蒂之屋,以悦诗风吟为例,继2019年关闭40家在中国的亏损门店,去年又关闭了至少90家,今年五月还宣布将关闭约170家中国门店。
日前,小编得知了一个消息:悦诗风吟的渠道优化正在进行中,门店数量将会缩减至140家,而这样的门店调整在2022年仍将持续。
伊蒂之屋同样难逃关门大吉命运,位于广州、上海、武汉等城市的门店在去年就陆续歇业,到了今年三月,其净资产低至负66亿韩元(约合人民币3793万元),中国全部线下门店已全部关停。
无独有偶,2021年3月,贝玲妃在全国范围内进行了撤柜,到了4月份基本已经全面退出了线下专柜渠道。贝玲妃官方表示,随着零售大环境和趋势的改变,品牌正在调整中国的业务模式,将逐步撤销百货专柜,未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。
不久前,曾是日本销量第一的平价彩妆品牌Kate凯婷,被曝其线下专柜正全面撤柜清仓,或将直接撤出中国。其在日本化妆品中属于人气品牌,主打平价路线,旗下的眼影盘还曾多次荣登日本时尚杂志“眼影盘评选”的榜首。
上述这四个品牌,是不是听起来口碑还不错?怎么也沦落到这种下场呢?
小编认为,除了内部经营不善之外,外部原因对它们的影响也是不小的,显而易见,现在中国新锐美妆逐渐得到认可,自然也会挤掉一些海外品牌的市场份额。
另外,线下门店的日子越来越艰难,假如海外品牌对电商的注重力度不够,也会慢慢失去一些消费者。
说到底,海外品牌在中国市场活得如何,关键还是看品牌自身有没有顺应潮流做出改变,毕竟在这个时代,制造声量还是很重要的,而声量是来自各方各面的,如果没有进行创新升级,必定是会面临被淘汰。想必2022年,海外品牌在中国市场会是几家欢喜几家愁的状态。