如今,本土化妆品市场日新月异,新锐国货品牌如何凭借自身强大的实力与时俱进,成为了应对新挑战的大前提。持续扩容的个护市场引发了越来越多消费者的关注,从单纯的实用主义过渡到丰富的价值主义,个护产品的功效、创意、颜值赋予了它们新的情绪价值。对于KIMTRUE且初而言,身体护理是其个护板块重要的一环,因此,首位身体护理代言人的官宣,无疑是KIMTRUE且初破浪前行的又一力证。
携手代言人刘雨昕,
开启双倍闪耀模式
1月5日上午10点,KIMTRUE且初重磅官宣刘雨昕为首位身体护理代言人。
品牌选择代言人向来是一门学问,考验的是品牌对用户心智的洞察力。那么,一边是专注功效个护细节之美的新锐国货,另一边是实力与颜值同时在线,又自带流量的优质艺人,为什么KIMTRUE且初会Pick刘雨昕?
众所周知,KIMTRUE且初是很多人眼中的黑马,然而背后的坚持与专研才是脱颖而出的根本原因。
一路走来,KIMTRUE且初可谓是一步一个脚印踏实前进。
2019年10月,KIMTRUE且初正式入驻天猫旗舰店;2020年全年GMV达1亿,品类向面部护理、头发、身体等个护领域全面拓展;2021年全年GMV更是突破8亿;
2022年1月超过4千平米的上海研发实验室落成。
而作为新生代95后实力派艺人,刘雨昕的成长之路也在不断修炼中变得愈发闪耀。精通钢琴和歌舞的她,从小就跟随母亲经历各类演出,有着丰富的舞台经历。作为歌手,其用心创作的原创歌曲总能适逢其时地打动人心;作为《青春有你2》训练生,她人气登顶,以第一名的成绩加入限定组合THE9,顺利出道。
值得一提的是,去年2月,刘雨昕还参加了2021年央视春节联欢晚会,表演歌舞《奔跑的青春》,唱跳俱佳的她用实力诠释沉淀的力量。
刘雨昕十年坚持,十年蛰伏,最终逆风飞扬的故事,想必鼓舞过不少观众。
可以说,刘雨昕对于演艺事业的坚持,和KIMTRUE且初对于优质产品的坚守,有着内在的精神契合度,两者不断修炼、不断进步,经历一次又一次蜕变,最终得以向完美进击。
正如KIMTRUE且初希望的那样:不仅希望产品能够帮助消费者的身心回归“最初”的好状态,从而闪耀自信的光芒;更希望品牌能够与消费者共同成长,突破外界设限,专注自我热爱领域,忠于真实内心,敢于闪耀自身价值。
敢闪敢耀,
且初用实力圈粉
KIMTRUE且初此次选择与气质吻合的全新代言人合作,恰好展现了其在品牌升级道路上的信心与决心。当然,要做好品牌升级,最重要的还是品牌和产品本身。
据了解,KIMTRUE且初品牌扩建的4000平实验基地将于本月正式落成。强有力的研发团队也是其底气的重要来源,其中50%以上的研发人员拥有硕士学历,核心成员均具备15年以上的化妆品研发经验。这对于一个年轻的国货品牌来说,实属瞩目。
目前,KIMTRUE且初已拥有四十余款产品,涵盖主打日常护理的TRUE真系列、主打滋润养护的KIM耀系列以及专注功效需求的Energic赋能系列的三大产品线,逐渐打造完整的身体护理产品矩阵。
以身体乳(白茶&兰铃)为例,添加仿生配比神经酰胺修护因子,其修护屏障+保湿+抗皱功效深得消费者喜爱。另外,拥有美白特证的护手霜也是其明星产品之一,添加8%烟酰胺,面部精华液型产品使用的配方与浓度,同样成为了消费者心目中的宝藏产品。
科学研发的配方、确切的护理功效、愉悦的护理体验,是消费者对其产品的普遍评价。其中身体护理系列产品更是以面霜级成分作为延续,以“崇尚纯净,关注成分;独立不从众;有自己审美和态度;要求品质也关注性价比”为宗旨,得到市场的广泛认可。
如KIMTRUE且初始终认为的那样,好的产品不为满足“大多数人”而妥协,应当尊重每一个微小而确切的需求。
2022年伊始,KIMTRUE且初正式对品牌进行升级,即从创立之初的“美,从清洁开始”,升级为全新的“因为真实 所以闪耀”。这是因为,最初聚焦清洁领域的理念已无法全面诠释且初品牌,经过多番打磨带来的升级版,旨在用真实有效的成分配方为用户提供科学的肌肤护理体验,给每一寸发丝、肌肤带来健康闪耀。
我们看到KIMTRUE且初不刻意标新立异、不拘泥于常规配方思路的面貌;未来,它将继续通过经典与创新的结合、温度与尺度的平衡,忠于用户真实需求,在洞察中量肤配比,探索每一种闪耀的可能!