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重要提醒！2022年，这5件事将继续影响化妆品行业
汤圆2022-01-04 11:30
对于2021年，人们总是又爱又恨的，请出示健康码、接种加强针、需要核酸证明，这三个场景已经融入日常生活中。甚至还有逃犯因为没有健康码崩溃自首，好笑又心酸。
有人感慨，2021又是被疫情偷走的一年。
然而，当我们回忆起这一年，会发现并非只有灰暗，疫情之外，行业之中，还有很多很多值得致敬的人和值得铭记的事。那些点点滴滴汇聚成岁月之河，激励着我们在新的一年扬帆起航。
始终认为，总结好过去，才能更稳地走好未来的每一步。为此，360化妆品网小编盘点了2021年行业中的五大事件。
01
新规释放了什么信号
2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》正式实施，对化妆品注册人、备案人、化妆品注册与备案管理、特殊用途化妆品过渡期管理、香皂和牙膏管理、功效宣称评价和标签管理、化妆品生产许可、违法行为查处等多个方面进行具体的说明。
据不完全统计，之后还有十余部配套法规相继落地，包括《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品生产经营监督管理办法》、《儿童化妆品监督管理规定》等等。
当中，于6月3日正式发布的《化妆品标签管理办法》，成为了业界人士讨论最多的热点之一。（详见：又一新规出台，化妆品宣称要变天？）梳理起来不难理解，主要有三个实施节点：第一是鼓励化妆品注册人、备案人自本公告发布之日起（2021年6月3日），按照《化妆品标签管理办法》规定对化妆品进行标签标识；第二是自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合《化妆品标签管理办法》的规定和要求；第三是此前（2022年5月1日）申请注册或者进行备案的化妆品，未按照本《化妆品标签管理办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新。
在这里，小编要特别提醒大家留意第二点，时间正好是新年的上半年，务必注意把握好时间，根据法规认真落实好相关工作。
另外，去年4月颁布的《化妆品功效宣称评价规范》指出这么一点：“自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。”（详见：功效化妆品就是康庄大道吗？2022年1月1日新规实施的阵痛）可见，无论是哪一部法规，对明年的影响都只会更深远。
点评：随着《化妆品监督管理条例》及其配套法规的逐步落地，中国化妆品市场将朝着越来越规范化、安全化的方向发展，消费者的权益也将得到更进一步保障。
02
三胎政策谁迎利好
2021年5月31日，中共中央政治局会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施；8月20日，全国人大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决定，意味着三胎政策全面放开。
无疑，婴儿、孕妇、产后妈妈这三个群体，将为化妆品行业带来相当大的市场，越专业、细致、高端的产品，往往越能打动这些消费者。（详见：国家正式开放“三胎”政策，孕期妈妈的护理又是怎样的市场？）需要注意的是，婴儿的皮肤极为细嫩，如果使用的产品不够安全，轻则肌肤过敏，重则出现接触性皮炎，建议配方要尽可能简单。
点评：三胎政策的到来，化妆品市场现新蓝海，除了关注婴童需求，宝妈的特殊护肤亦是重点。如何提高产品的安全性与健康性，这是值得品牌商反复钻研的问题。
03
今天你内卷了吗
曾几何时，“卷起来”三个字变成了各行各业的口头禅，仿佛内卷和任何人脱不了干系。有人说，好多化妆品品牌、化妆品店、代理商就是被内卷搞垮的。（详见：化妆品内卷，谁都逃不掉！）以化妆品营销的内卷为例，价格战是行业一贯的现象，人们本来也司空见惯。然而近两年来，化妆品价格战越来越内卷，最明显的现象就是价格越来越低。
直播卖货的崛起是催促化妆品价格内卷的重要因素，日复一日的打折，越来越高的优惠，让许许多多没有折扣的化妆品品牌无路可走。除了直播卖货之外，抖音、快手等等一众社交媒体上的产品价格更是低得惊人，一罐30毫升的精华甚至9.9元就能带走。
于是，不少人开始痛恨内卷，觉得内卷引发了很多不必要的竞争，但是我们目前都无法逃避内卷，始终困于这样无休无止的竞争之中疲惫奔波，最终迷失自我。
点评：目前看来，内卷呈现的仍然是不可逆趋势，但不排除哪天，人们突然卷不动了。当下，既然逃不走，不如直面它！
04
成分“377”备案受限
2021年12月2日，广州市市场监督管理局官方正式发文，坐实了“377不能用于普通化妆品备案”这一传闻。消息传开后，一众美妆品牌、实体店、线上店以及各大社媒平台纷纷下架与“377”相关的化妆品。
“377”即是苯乙基间苯二酚，早在2012年国家药监局便批准该成分作为化妆品原料使用，主要功效为美白肌肤，通过抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成，使用限量为0.5%。
众所周知，使用“377”的化妆品由于具有美白功效，属于特殊化妆品，注册后方可生产上市。即是说，普通化妆品不能添加“377”，所有添加“377”的普通化妆品都将要重新申请特证。（详见：“377”被禁，那其他美白成分呢？）点评：事实上，这是一种“打擦边球”的行为。如今，377不能用于普通化妆品备案，无疑释放出了严格管控的信号。未来，化妆品夸大宣传的现象将被进一步肃清。
05
网红“补税潮”来临
吃瓜，似乎是2021年永恒的主题。林珊珊、雪梨、薇娅偷税被罚（详见：全网封杀！薇娅凉了，品牌商笑了），李佳琦被浙江省消保委点名，陈小春和网红带货三场仅卖出5000元，一时间，无数主播彻夜难眠，主动补税成为热门词汇。
这两年，对于美妆品牌而言，头部主播的价值不言而喻，不少品牌商挤破头想进他们的直播间。
以薇娅为例，在今年双十一卖出的85.33亿元中，护肤产品占39.7%，彩妆产品占15%，两者占比加起来已经超过一半，另外，在销量排名前五的单品中，护肤类就占了三个名额，分别是玉泽积雪草面膜、JM面膜、莱世洗面奶。
综上，薇娅被封，意味着其账号近9200万粉丝将失去阵营，除了淘宝平台造成损失，对品牌商也会产生一定影响。小编认为，好影响居多，失去头部主播是利大于弊。
别看直播带货热热闹闹，实际上，与头部主播建立深度合作的美妆品牌少之又少。通俗来说就是有合作，但依赖度不高，这一点上，品牌商们还是清醒理智的。
点评：在这个寒冷的冬天，直播电商行业接连被泼冷水，个中的滋味想必相当复杂。不规规矩矩做事，终究是“活不久”，至于直播带货的水有多深，或许未来更能窥见！
总结是为了更好地出发，再见2021，愿2022万事尽可期待，让我们继续携手同行！
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