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全网封杀！薇娅凉了，品牌商笑了
汤圆2021-12-22 09:36
这几天，大家吃瓜要警惕吃撑，毕竟，你永远猜不到明天的瓜有多大。
前天（12月20日），薇娅偷税被罚事件瞬间炸开（详见：薇娅逃税被罚13.41亿元，王力宏直呼：谢了，姐妹），引发一系列后续，至今许多人仍“孜孜不倦”地吃这个瓜。
小编长年奔走在吃瓜第一线，是非常理解这种欲罢不能的心情的，为了大家能够吃到深度好瓜，今天我们继续来关注相关消息。
直播一姐“查无此人”
尽管薇娅和丈夫董海锋第一时间公开道歉，但已经为时过晚，法律面前人人平等。
小编发现，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台的账号已被封禁。原本，事发当天晚上七点有“美妆节”直播，出事之后，相关预告立刻被撤回。
这个反转实在有点大，在不少人看来，她是正能量代表人物，其创业励志故事向来被人们津津乐道。小编印象最深的是她的湖北公益专场直播，以及今年进博会搭档央视名嘴，直播了四个多小时，带来了东亚、欧洲、非洲、南美等地区二十国进口好物专场。
基于此前的出色表现，薇娅被授予了抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手称号，同时也是第十三届全国青联委员、中国农民丰收节推广大使、网络诚信宣传大使等等。犹记得，无数网红主播一度视其为榜样。
如今人去楼空，那个充满社会责任感的人设全然崩塌，只留下阵阵唏嘘。
据税务部门表示，本案中，黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
换言之，只要薇娅按时缴清罚款，就不会追究刑事责任。至于能否复出，小编认为这是妄想，复出是不可能复出的了，这辈子都不可能了。
一时间，无数主播彻夜难眠，主动补税成为热门词汇。
细品整个过程，是不是和雪梨事件如出一辙？全网封杀是什么概念，想必懂的都懂。
别了！头部主播！
这两年，对于美妆品牌而言，头部主播的价值不言而喻，不少品牌商挤破头想进他们的直播间。
以薇娅为例，在今年双十一卖出的85.33亿元中，护肤产品占39.7%，彩妆产品占15%，两者占比加起来已经超过一半，另外，在销量排名前五的单品中，护肤类就占了三个名额，分别是玉泽积雪草面膜、JM面膜、莱世洗面奶。
综上，薇娅被封，意味着其账号近9200万粉丝将失去阵营，除了淘宝平台造成损失，对品牌商也会产生一定影响。小编认为，好影响居多，失去头部主播是利大于弊。
别看直播带货热热闹闹，实际上，与头部主播建立深度合作的美妆品牌少之又少。通俗来说就是有合作，但依赖度不高，这一点上，品牌商们还是清醒理智的。
以华熙生物为例，润百颜2021年上半年薇娅直播占比不足20%，Q3薇娅直播占比更低，Q4基本没有，预计全年薇娅直播占比不到10%。上海家化今年在薇娅、李佳琦直播间卖货的比例，也只占电商销售25%左右。
2020双11谦寻机构薇娅主播报价表
依小编之见，失去头部主播之后，品牌商可谓是好处多多，显而易见的莫过于，品牌商将不再被“全网最低价”支配。
我们知道，头部主播代表的是折扣电商，而不是兴趣电商，所以，“全网最低价”常常成为他们吆喝的资本。最终的局面往往是，消费者激情抢购，头部主播赚翻天，如果不小心造成亏本，那么不好意思，一切只能由品牌商扛。
采访中，有品牌商透露，头部主播要的是全网最低价，想要顺利合作必须压低价格，长此以往真的伤不起！
确实如此，作为旁观者，我们或许只看到直播带来的多种价值，包括品宣、曝光、种草、试用等等，殊不知，很多品牌商是有苦不敢言，不仅伤钱包，而且伤品牌！
更为重要的是，以后的直播带货应该会更为规范，类似薇娅、李佳琦和欧莱雅之间就“最低价”之间的分歧事件减少甚至不再出现。（详见：欧莱雅事件持续发酵，李佳琦直播间就必须是全网最低价吗？）图片
之后，品牌商找主播的选择范围可能会更广阔，直播将从折扣回归到内容，如此一来，消费者对品牌的忠诚度会得到更好的转化。
总之，当市场不再把头部主播视为神话，当品牌回归产品力与长期主义，相信未来，化妆品行业将离健康发展更近一大步！
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