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29个美妆个护品牌，小红书全部封禁！
寒寒2021-12-18 13:37
美妆品牌的内容营销，也不得有半点虚假！
12月16日，小红书开展了一项大规模的整治行动，对多达29个美妆个护品牌进行屏蔽“封杀”，包括半亩花田、多芬、露得清、RNW、妮维雅、wonderlab、Eiio、nebe、贝缇雅美、荷诺等等知名品牌。360化妆品网记者尝试在小红书APP搜索这些品牌时，只显示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示。”一行大字。
这29个品牌由于在社区铺设的笔记绕过了平台官方审核，且未经真实消费者体验，容易对用户消费决策做出影响。为了给用户营造更加客观、真实的内容体验，小红书对这些品牌做出封禁处理。
这是小红书首次对品牌方做出的封禁处理，体现出了小红书拒假打假的决心。早在2019年，小红书就曾经因为内容违规的问题被官方系统下架，其中涉及各种虚假夸大宣传。小红书作为一个内容分享平台，“种草文”数量庞大，内容却真假参半，从中还衍生出了一种“代写代发”的黑灰产业链。
此次小红书的打假，对“代写代发”灰产链也将产生一定的抑制作用，其中包括“螃蟹通告”、“红通告”、“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台，许多品牌通过这些外部中介机构或者平台，以产品置换或现金的方式招募素人用户，按照要求在小红书等APP上发布虚假消费内容。
事实上，早在2020年，小红书就公布了一项“啄木鸟”计划，力图整治低质内容，处罚“接私单”的推广，并对违规账号进行断流处罚。而这项计划一直都没有太大的动静，直至如今封禁29个品牌，才让行业对小红书终于刮目相看。
这29个被封禁的品牌，其线上流量势必遭到极大的缩减，但是也并不冤枉。这些品牌被小红书封禁，必定因为发布了太多虚假夸大的笔记内容，严重误导了消费者。互联网时代，内容营销是品牌的必持武器，但也必须“真刀实枪”，而不应该鱼目混珠。
但这些被封禁的品牌，也并非永远不能翻身。小红书官方向360化妆品网记者表示，被封禁品牌可以积极自行整改内容，平台视虚假营销行为程度而定恢复品牌的正常状态。整改完成后，品牌的站内运营也将解封。
实际上，不止是小红书，整个化妆品行业的内容营销都是鱼龙混杂。从直播卖货、短视频到各种广告，许多美妆品牌都喜欢大铺虚词，矫揉造作。前段时间，李佳琦便因为对一款美容仪使用了过于夸大的宣传用语被罚款30万元，而小编在各大电商平台以及社交媒体中依然能看到“治愈”、“根除”、“七天生效”等等虚假夸大用词。
在这个时代，平淡无奇的广告语的确很难吸引消费者注意，但是无论如何，比起虚假，仍然是真诚实意才最能打动消费者的内心，让消费者成为品牌的忠实粉丝。小红书此次封禁行动，也警戒着一众品牌要严于律己，意欲保住自己的线上流量，必定要真诚待人。
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