新锐国产彩妆的神话，便只有完美日记与花西子两个主角，这样看来，崛起的似乎并不是整个新锐国货，而是单单的两个比较特别的品牌。的确，化妆品行业对新锐国货有着很大的误解。

以小编看来，大部分新锐国产品牌实际上都比不过传统品牌，只是完美日记与花西子两者的风光，让我们联想到其他新锐互联网品牌似乎也都是如此光彩，完全犯了以偏概全的错误。新锐国货的日子，并没有我们想象中那么美好。

以橘朵为例，就在今年7月16日，橘朵被曝出其股权已经完全交于泛大西洋资本，小编也曾撰过一文报道之。橘朵将自己“卖”给外资，最大内部原因必定是品牌运营出现了瓶颈，发展困难，需要在国际资本市场中寻找新机会。新锐品牌仙蒂妮卡和DRAMO抓猫，甚至已经在官网“清仓甩卖”，可见经营之惨淡。

虽然目前来说，其他的新锐彩妆品牌并不算起眼，但是在未来，这些新锐彩妆品牌还能追上完美日记吗？小编认为，很困难，原因有二。

其一，众所周知，完美日记是依靠大规模的新媒体广告投放慢慢发展起来的，通过对小红书、微博、微信、B站等等平台的强势布局，来不断提升品牌声量，强化市场口碑。这其中不仅需要具备超强内容运营实力的大团队，而且更需要雄厚的资本支撑。但是大部分新锐彩妆品牌，并不能满足这两点需求。

完美日记从创立之初至今，共经历过4场融资，其中2020年9月份那场融资估值高达40亿美元！资本雄厚，而资本的背后是互联网行业几乎最顶级的运营操盘团队！谁还敢说完美日记的成功，仅仅是因为搭上了新媒体发展的快车呢？其成功背后的真正本质，是大部分新锐彩妆品牌都不具备的东西。

资本的优势也让完美日记能够利用低价策略去进行大规模的私域激活，这种简单粗暴的低价策略也并非大部分新锐彩妆品牌能够接受的。通常情况下，一般彩妆品牌的产品毛利润能去到十倍以上，而完美日记的毛利润只有三倍，甚至更低。这考验的正是一个品牌的资本，以及供应链能力。

其二，众多头部传统品牌也都投入到了互联网营销的行列。从今年的财报来看，包括丸美、环亚在内的诸多头部传统美妆企业，其线上营销占比正日益扩大，短视频、直播以及各种社交媒体成为这些传统品牌的主打渠道。互联网基因不再是新锐品牌的专属，这些新锐品牌将面临传统品牌的冲击，竞争更加激烈，发展之路自然愈加艰难。

因此，大部分新锐彩妆品牌的未来之路，将会越来越难走！