IP是Intellectual Property的缩写，直接翻译过来是“知识产权”的意思。IP最重要的就是内容，内容是IP的灵魂，内容就是IP链接用户情感的沟通桥梁。现在社会上把很多东西都成为IP，比如电影、电视剧、小说、漫画，又或者是某个人，都被称为IP，所涉及的范围非常广。

我们生活中所用APP的图标，很多都是动物卡通形象，比如QQ的图标是一只企鹅，途牛APP上是个可爱的卡通的牛头，天猫则是一只可爱的猫，这些标志已经深深印在消费者的心里。

还有小茗同学和江小白的IP则是一个俏皮的卡通人物，这些IP形象在消费者心目中就已经拟人化了，像真实的人一样存在于人们的生活中，仿佛可以触摸到他们一样，给予人们温暖和乐趣，这对于消费者来说，是极具吸引力的。

对于品牌来说，拥有一个成功的IP形象，往往能事半功倍，那该如何打造一个成功的品牌IP呢？

IP打造的第一步，是要选择一个大众喜欢感兴趣的形象，这个形象可以是以前存在的，比如故宫淘宝推出的可爱搞怪的皇帝形象，一改皇帝严肃威严的固板印象，瞬间圈粉无数，在这流行的节奏中，全民嗨了起来。也可以是后天创建出来的新生元素，比如三只松鼠、江小白，小茗同学等等。

很多能长期生存下来的IP一定是能和人们产生情感和文化共鸣的，而不是空洞表面的图案形象。

就像日本的熊本熊，就是一个打造得非常成功的IP形象。熊本熊给人的印象就是非常笨拙憨厚，让大家觉得它就是一个活生生的角色，它的每次挥手、每个动作，包括最有名的“捂嘴”动作，都让人们觉得非常可爱。这头行动笨拙、拟人化的熊，已经成为人们心目中不可替代的卡通人物。

还有好的IP形象要会讲故事，有故事的IP特点更加鲜明，形象瞬间鲜活起来。而且情节的起转承合会影响观众的情绪，更容易与他们从情感层面上产生共鸣。

比如迪士尼公主形象IP打造，就是通过叙述故事，使每个公主的形象深入人心，迪士尼公主团旗下总共有11位公主，分别是白雪、仙蒂、爱洛、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达，每位公主都有着不同的身世和命运。

另外，榜样的力量也很重要。这些迪士尼公主们，有些公主长相完美，怀揣着善良和追求美好的爱情，也有些公主期望种族团结，争取女权，追求自由、突破、实现梦想。

她们是每一个时代全世界女孩的榜样，观众在看动画片时，能从她们身上感受到情感的共鸣，会为她哭，为她笑，心情随着故事而发生改变，这就是会讲故事IP的强大之处，这也是受到观众青睐的原因。

上面就是小编所了解的某些打造品牌IP的方法，IP打造最终目的是实现流量的变现，促成商业价值的实现，对于商家来说，打造品牌IP化是一个适应时代的选择，也是一个正确的选择。