7月12日，科蒂商贸有限公司因“对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传”被罚款3万元并被责令改正。而继其之后，8月6日，国产知名护肤品牌林清轩也被拉入了处罚名单。

据天眼查APP资料，8月6日，上海林清轩生物科技有限公司（以下简称“林清轩”）因对商品的性能、功能、产地、用途、质量、等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白被罚5万，处罚单位为浦东新区市场监督管理局，决定文书号沪市监浦处〔2021〕152021000713号。

记者从处罚书中进一步获悉，林清轩被行政处罚源于其“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”与“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”两款产品。这两款产品添加了“清轩萃”成分，即山茶花籽油、山茶花和山茶花叶的提取物。林清轩提供的功效检测报告表示，在一定条件下，“清轩萃”具有修复皮肤屏障的功效。然而皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分，不能完全等同于皮肤，因此当事人对上述两款商品的功能表述不准确、不清楚、不明白。

林清轩的产品并不是真正意义上的虚假宣传，而是产品的功效宣称不够准确明白。可见，国家政府对化妆品功效宣称的监管可谓极其严苛。这也给了众多化妆品品牌一个警惕，产品的功效宣称切勿敷衍，一定要认真对待，准确清晰地表达。事实上，产品的功效宣称是否已经表达得清楚明了，是众多化妆品品牌都极易忽视的问题。

就如上述林清轩所宣称的“修复皮肤屏障”，实际上大部分功效型护肤品牌的产品在功效宣称时都会用到这个话术。并且这个话术在化妆品行业里也已经流传了很长一段时间，而如今林清轩被处罚的事件证明了这个话术在当下的监管制度下是有问题的。因此，其他功效性护肤品牌在使用这个话术时，一定要深思熟虑，务必表达清楚。

前文提到的科蒂商贸，其被行政处罚的原因也起于一个常见的功效宣称用语。据该惩罚书资料，科蒂商贸在其天猫店铺“肌肤哲理官方旗舰店”的商品“肌肤哲理瓶中时光活肌修护精华液40ml自然哲理红安瓶”详情页面中宣称功效“损伤修复舒缓肌肤”，但其未能提供具有“损伤修复”功效的宣传依据，因而涉嫌虚假宣传，误导消费者。

“损伤修复舒缓肌肤”本来就是一个非常普遍的功效宣称用语，大部分人对其都司空见惯。而科蒂商贸方面也表示，商品详情中的“损伤修复舒缓肌肤”是由其天猫店铺运营商在天猫后台系统中勾选错误而生成的不正确信息。

很多时候便是如此，商家们在使用行业内极其常见的宣称用语时往往不谨慎，对于那些意义比较好的话术，更是认为多多益善，于是便导致了诸如林清轩、科蒂商贸那样用词不够准确、没有宣称依据的事故出现。

在化妆品监管越来越严格的当下，化妆品品牌在使用任何一个宣称用语，都应该严肃谨慎！