致力于“年轻肌"科学护理,小迷糊品牌迎全新升级

中国洗涤化妆品周报2022-08-18 16:56

  近日,国货护肤品牌小迷糊(MIHOO)官方对外正式宣告,品牌进行了全面焕新升级,发布全新品牌定位、品牌VI、品牌主张等。

  据了解,小迷糊品牌在6月推出了多款针对年轻肌科学护理的新品,实现了品牌升级的全面焕新。此次品牌升级后,从年轻肌用户出发,洞察其需求,在产品体系上为年轻肌用户提供定制化护理方案。

  业内人士表示,“此次小迷糊品牌升级意义非凡,市场定位为年轻肌用户群,这是小迷糊品牌自诞生以来最清晰的一次定位,也是其区别于其他品牌的核心,率先开启了年轻肌科学护肤时代。”
  定位“年轻肌”用户

  “年轻肌,年轻力”,这是小迷糊的最新slogan,致力成为“年轻肌科学护理专家”,其中体现了小迷糊的愿景与使命。对于年轻肌的定义,小迷糊认为:年轻肌是区分于熟龄肌的一种肌肤状态,基本没有太多问题和困扰,偶尔出现肌肤问题,是源于肌肤抗氧化能力下降所导致。

  为了给消费者提供科学有效的肌肤护理方案,小迷糊针对年轻群体的肌肤特性与生活状态进行了深入洞察。大部分年轻肌用户渴望选择适合自己肤质特性与年龄阶段的产品,他们认为年轻肌的自护力优于其他年龄段,只需要简单的护理即可恢复如初,过度护肤反而会损伤年轻肌肤的自护能力。同时,肌肤因生活方式、环境等影响,也会出现应激的肌肤问题,如长痘、红痒、细纹等。

  目前市场上并未有针对年轻肌的护理品牌,小迷糊发现年轻肌的特征是:护理无需过度、护理要有针对性、问题根源是氧化损伤这三大特点。肌肤基本没有太多问题和困扰,不需要过度的功效护肤。对年轻肌来说,清洁、保湿、防护和功效护肤一样重要,并将产品系列划分为温和清洁、平衡保湿、适度防护与精准加效等四大系列。

  小迷糊在6月推出了全新肌源水乳系列,肌源洁面蜜、肌源卸妆乳、肌源水乳套装等,上市后都收到了消费者的正面体验反馈,收获一众优质口碑。其中,小迷糊肌源洁面蜜,将成为年轻消费者的洁面新选择。这款单品参考9763位用户的产品反馈,邀请了226位用户参与全程肤感盲测。让表面活性剂与保湿剂的成分占比更科学,让清洁更适度,不过分带走肌肤的脂质与水分,找到洁面后清洁感与水润感的平衡点。

  独家研发“肌肤源力因子”

  品牌焕新、产品的更新迭代,通常外界看到的只是形式和符号等表面的变化,但是品牌焕新的背后,却蕴含着“内核”的调整,是无数研发人员背后长达几年的“心血”成果。

  针对年轻肌用户群的核心“痛点”,小迷糊自2019年就启动了产品研发策略。小迷糊依托A股第二大美妆集团——水羊集团股份有限公司,拥有超300位科学家及研发团队,是国内美妆行业最大的研发团队之一,已申请超过200项国家专利,已研发10余种独有原料,拥有2项国际领先技术,4000多项质量管理流程和内部标准。

  基于800万+年轻肌数据库研究,针对年轻肌肤的护肤需求:清洁、保湿、防护,和长痘等应激问题,提供年轻肌的专属解决方案。品牌独创年轻肌系统性抗氧化成分“肌肤源力因子”,更有效地解决年轻肌氧化损伤带来的肌肤问题,提升肌肤状态。

  “肌肤源力因子”是稳固年轻肌状态的核心,激活人体抗氧化系统关键信号通路NRF2。以激活、补充、防护和增强的方式提升抗氧化能力。小迷糊在肌源水乳产品和后续的陆续推出的系列单品中均添加了此专研成分。
  倡导科学护肤不过度

  在产品理念上,小迷糊提出“科学护肤不过度”的品牌理念。其中除了科学的护理方式,更多还有对“不过度”的强调。品牌强调不过度护肤步骤,清洁-保湿-防护-功能四大护理就可就可以解决肌肤大多数问题。强调不过度护肤用量,恰到好处的用量才能有效护理肌肤的同时,又不给肌肤造成额外负担。

  除此之外,不过度放大产品功效也是品牌的坚持。健康的生活方式其实和科学护肤一样重要。小迷糊的每个产品的功效宣称,都来自实验室科学仪器、真人测试的数据验证。

  “年轻肌,年轻力”,崭新面貌的“年轻肌科学护理专家——小迷糊,希望能通过科学护理及蓬勃年轻力,吸引更多年轻用户的目光,并与他们站在一起,能成为他们在众多国货品牌中的优选。
 
  

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